「…其實David Ogilvy唔係咁勁,David Ogilvy係長命之嘛!因為嗱,Burnett又早死啦!Bernbach又早死啦!唯一留低喺世上一路寫書嗰個就係David Ogilvy,咁你就成日覺得David Ogilvy好Q勁。」 廣告一代宗師如是說。 若果其他人咁講,我都費事睬佢。但呢位宗師不單止由O&M入行,更做過O&M大中華執行創意總監,怕且都夠資格批評DO啩? 先鬥長命。Leo Burnett喺1971 年過身,八十歲。Bill Bernbach喺1982年過身,七十一歲。David Ogilvy喺1999年過身,八十八歲。Fact check作用唔大,因為勁唔勁,寫唔寫書,同長唔長命有咩關係,恕我暫時睇唔到。 乜野為之勁,一擺個廣告岀嚟大家心知肚明。但我唔會因為Bernbach好勁,就話Ogilvy唔勁。兩個人完全南轅北轍,一個感性 artistic,圖文並茂,風趣幽默;一個理性scientific,又信 research,周不時長copy:“The more you tell, the more you sell.” David Ogilvy勁唔勁都好,有四樣嘢千祈唔可以睇漏。 第一,佢係唯一有系統、有條理咁同全世界無私分享佢嘅經驗心得嘅廣告人。第二,佢將廣告理論學術化,將本來俾人睇唔起嘅「推銷行業」提升至廣告專業,為廣告人建立應得嘅尊嚴。第三,佢係最有魄力嘅領袖,退下火線之後成立Creative Council,繼續同全世界分公司分享最新心得,同時要各地定時提交創作俾佢親自評審,遠到遠東區嘅小職員,我,都竟然收到佢親筆簽名嘅鼓勵信,喺佢領導之下O&M凝聚咗Madison Avenue上最獨特嘅corporate culture,公司形象歷久不衰。第四,如果Bernbach嘅創意係「驚艷」,Ogilvy 嘅創意就係「經得起時間考驗」,佢打響頭炮嘅American Express “Do you know me?”名人推薦系列可能係廣告史上第一個campaignable實例,不停 evolve咗幾十年。 唔係勁,係長命之嘛! 舊文重溫: 《經典廣告代言人: 美國運通篇》
經典廣告代言人:美國運通篇
廣告史上運用「名人推薦」最早的例子是美國運通。代言人一開鏡便問: 「你識得我嗎? 」
廣告寫作基本功
[英文版]Jim Carrey一段勵志video是廣告文案的好榜樣。
過期廣告函授課程
(內附原信手稿)廣告人簡兆明(David Kan) 1994年移民加拿大後,收到一位助理藝術總監隔洋問功課:「硬係諗語到橋,點先可以突破?」。結果他寫了四頁紙的回覆。