Author: MadMan Magazine

捕捉心理的《23點佐賀飯》美食動畫系列

想留住旅客的心,需先留住旅客的胃。 日本佐賀縣早前以「宵夜」招徠,推出一連十集《23 點的佐賀飯動畫》,以垂涎欲滴的美食動畫配合治癒進食聲效,在最容易肚餓的深夜11點播出,宣傳說,是因為11點較容易因倦意而令判斷力減低。 動畫出現的美食均屬佐賀縣特色美食,有竹崎牡蠣、竹崎蟹及伊萬里牛漢堡排等,加上聲優宮野真守的配音,喺11點播,相當邪惡。 用耳朵進食,是門有趣的心理學。 牛津大學實驗心理學教授Charles Spence主張「Sonic seasoning」,認為聲音是一種調味料,能提升或改變對食物的感知。而享受美食是五感的全方位體驗,除了口感、香氣和味道,食物或進食時所發出的聲音也能引起滿足感。尤其酥脆的聲音,能夠刺激大腦反應,聯想到新鮮、健康。 用心製作的廣告,由創作概念到發佈時間,每一環都有學問。 第一夜:竹崎牡蠣 第二夜:北方Champon麵 第三夜:佐賀牛 第四夜:竹崎蟹 第四夜:呼子魷魚 第五夜:西西里飯 第七夜:嬉野溫泉豆腐 第八夜:伊萬里牛漢堡排 第九夜:佐賀士多啤梨 第十夜:佐賀拉麵

Pocari 60秒廣告背後的夢幻實景

青春係咩? 係小清新? 係異想天開嘅空間? 係盡興? 在Pocari的廣告世界,全部都係。寶礦力尋日推出的60秒廣告「でも君が見えた」,為了呈現揮灑汗水的青春氣息,竟然製作出一條識郁的波浪跑道,將愛麗絲夢遊仙境式的幻景真實呈現,連那扇像在魚眼鏡下的扭曲大門,都是實景設計。 「でも君が見えた」篇 60秒: Behind the scenes: 搭建真實場景拍攝,在日本廣告並不罕見。 當年撼動一時的NTT docomo 原木手機 Touch Wood 廣告「森の木琴」,就在九州一處森林搭建了木琴一座,耗時 3 個月,一片木塊一個音階,讓緩緩落下的乒乓球敲出巴哈的樂章。據聞單是結尾一幕也拍攝了數十次。 比較近期的,有Brother日本的企業CM。該打印製機造商設置了一台重3.5噸的多米諾機關裝置,融合8款品牌旗下的多款打印機、縫紉機、掃圖裁藝機等產品,最後吐出「Konnichiwa, Brother desu」的訊息。 製作如此認真,難怪David Ogilvy在名著Ogilvy on Advertising的序言中提到: “I write only about aspects of advertising I know from my own experience. This is why this book contains nothing about media, cable television or advertising in Japan.” 日本廣告能夠自成一家,自然有無數值得學習的地方。

Factiv《Facts are bulletproof》品牌廣告

古往今來所有藝術創作的價值之一,是反映社會現實。 一家護膚品牌廣告,唔sell產品唔sell功能,反而由「真相」切入,講謊言、講失實,用藝術紀錄每當變幻時,作為本土品牌的心聲。 名為Facts Are Bulletproof的廣告配合一套5款媲美電影海報的明信片,每張印有關於真相與謊言的歷史名句,亂世下,別具收藏價值。 Factiv CMO Jennie話,成個campaign埋單約50萬,由廣告公司Society創作,對開業僅5年的品牌,算是高成本製作。 「因為今次係我哋第一個branding campaign,想create value俾大家,希望用事實喚醒大家認清真相,而唔係只extract value,所以想將我哋嘅理念講出嚟 rather than sell 產品。」 公司一直以No Fairy Tales作為邮品牌理念,因為「喺護膚嘅世界裡面冇奇蹟,只有不斷努力」,同香港現況不謀而合。 特別喜歡明信片上其中一句:「勇氣並不是有力量前行,而是沒有力量的時候依然繼續前行。」 ⁣ 求真,曾經是香港人追求的生活態度,無論營商、採訪。如此基本的態度,被印在紙上、剪到片中,先發現,唔講,可能就漸漸被遺忘。 在動輒得咎的時代,難得有本土品牌仍然選擇投資在信念上,用行動寄語香港人,在無間道上,繼續前行。 “If you’re going through hell, keep going.”

美妝龍頭SK-II宣佈進軍電影業?
打破傳統營銷方式 支持女性自主命運

消費者的面貌不斷更新改變,生活習慣、工作型態、人際互動方式都逐漸產生變化,品牌如何因應數字世代帶來的巨大改變,賦予啟發的力量?針對新一代的消費主力—聰明、理性、重視內在價值的互聯網世代,護膚品牌龍頭SK-II借重數字化應用的發展,提出一項突破性的計劃—成立全球第一個電影工作室SK-II STUDIO,以顛覆傳統的溝通方式,透過跨界大屏幕電影敘事的力量,詮釋品牌理念#改寫命運,聚焦現代女性共同關心的議題。 #CHANGEDESTINY ﹝改寫命運﹞,是SK-II多年來的信念。它不只是一句標語,更是SK-II的一份使命,希望啟發世界上的女生都有著自主命運的追求。因此在今年,SK-II成立首個電影工作室SK-II STUDIO ,聯乘多位國際知名電影製片人、動畫師、音樂家和作家的創意及天賦。透過電影的力量,傳遞「命運並非偶然,而是選擇使然 」的信念,充份地表現了品牌人性化的一面。達到在這個時代,消費者需要的溝通及理解。有如跟觀眾說一句:命運也許有對你不好的時候,但能夠左右命運的最終也只有自己。 首波作品《中間泳道》—「命運並非偶然,而是選擇使然 」由金棕櫚獎名導是枝裕和執導  關於「抗癌女飛魚」池江璃花子改寫命運的故事。 SK-II STUDIO將於今年揭幕八部圍繞女性及社會議題的原創電影,首部曲是以紀錄片講述真人泳將故事,深度探討#改寫命運的意義。片中可見在抗癌期間的游泳健將池江璃花子身形消瘦,卻義無反顧向泳池一躍而下,拒絕消沉,決意要改寫命運。 20歲的池江璃花子,是多項日本紀錄保持者,然而好運並未一直跟隨著璃花子,2019年2月她被確診罹患白血病,對一個運動員來說這是何等沉重不堪的宣告。惡疾雖將伊人削得瘦瘠,卻無損意志。經歷一年奮鬥,去年終成功抗癌,重返泳壇。 2020年5月仍處於康復過程中的她,與SK-II合作,在鏡頭前脫下假髮,向眾人展現真實的自己。導演是枝裕和全程以紀錄片的方式,結合他一貫寧靜而深遠拍片風格以及深度現場訪談,如實呈現池江璃花子復出競技游泳訓練過程中的內心想法、困境和預見的希望,在這漫長的過程中,每一個練習時刻都背負著無比的挫敗和艱辛。 池江璃花子認為生命中發生的一切事情都有它的意義,希望藉著《中間泳道》完整呈現,帶給大家力量和希望。 電影的世界就是如此奇妙,只需5分21秒的時間,導演是枝裕和就以真實片段及動畫,簡而精的帶出無論是疾病缺陷,或是命運弄人,但最重要的是你選擇如何面對它。生命中的瑕疵令人明白,所謂完美人生是能夠自主命運,堅韌的信念。在得與失之間創造#CHANGEDESTINY(改寫命運) 時刻,取得令專屬自己的《中間泳道》,緊守著「命運並非因偶然的機會而改變,而是個人選擇」的信念。 #SKII YouTube官方頻道還有完整版《中間泳道》,感動上線。 市場並不明朗,為何SK-II還成立全球電影工作室「SK-II STUDIO」? SK-II全球首席執行長Sandeep Seth也表示:「我們仍處在一個前所未有的非常時期,消費者對於品牌和企業如何對公眾、社會和環境產生積極影響有著更高的期望。我們深知自己肩負重要的社會責任,因此除了分享充滿希望和鼓舞人心的故事之外,我們還需要立即採取行動,做出更多貢獻。作為國際奧委會官方合作夥伴,SK-II在開啟今年的#改寫命運 新篇章的同時,還肩負著傳承奧林匹克精神的責任。我們希望通過品牌發聲來賦予女性力量,鼓勵他們勇於衝破束縛,掌握並改寫自己的命運。 」 作為#改寫命運計劃的一部分,SK-II今年也將特別設立一項#改寫命運基金— SK-II STUDIO出品的電影作品每被觀看一次,SK-II就會捐出1美元,用於支持女性勇於做出改變、追求自己的命運,捐款總額上限將為50萬美元。 想了解更多#CHANGEDESTINY背後故事,請瀏覽:https://sk-ii.com.hk/ #inpartnershipwithSKII

2021 愚人節品牌獻禮

愚人節,又係品牌大曬冷嘅時候。 今年芫茜離奇跑出,Durex的「一路向茜」新包裝,同Tempo芫荽味紙巾不約而同加重口味。 而一向走在愚人節最前線嘅IKEA,亦推出店內Staycation,提供長期廣告電視、制水廁所連浴室、不能翻開的多國語言小說等店內專屬「服務」,適逢復活節長假,點題有noise。 聽聞食辣皮膚好,譚仔三哥決定內外夾攻,推出麻辣面膜幫助美白,仲有廣告片配合,好認真。而兄弟檔譚仔就食外賣潮流,聯乘Foodpanda推出「水上電單車外賣服務 TamJai Express」同「咪跣」拖鞋,回應離島居民訴求。 IKEA宜家家居推出Staycation服務: 譚仔三哥米線推出10小辣美白面膜: Durex推出芫茜味安全套: Tempo推出芫荽味紙手巾: 譚仔 X @Foodpanda 推出 TamJai Express 及「咪跣」拖鞋: SAVEWO救世推出3DMASK飲管口罩: Pizza Hut x 鏞記燒鵝Pizza氣派登場: 新巴引入H2氫能巴士:

皇家阿爾伯特音樂廳150週年短片《Your Room Will Be Ready》

希望係咩?食得架?倫敦Royal Albert Hall 150週年短片《Your Room Will Be Ready》話你知:係。 短短90秒,導演Tom Harper將一座受lockdown影響變得空空如也的音樂廳包裝得如此動容,把圓頂下的當年今日、熱鬧荒蕪剪輯成強烈對比,上演一齣關於希望的好戲。短片還首次公開幾段30年代的珍貴歷史片段,包括邱吉爾、愛恩斯坦當年在音樂廳的演講。 一曲好旋律不止於治癒。夠鍾意,無論係classical 、rock n roll甚至death metal,音樂都可以係一種希望,一種精神解放。 睇過神戲《月黑高飛》,一定記得主角Tim Robbins在獄長室擅自廣播莫札特歌劇的經典一幕。Morgan Freeman旁白說,那把Marriage of Figaro意大利女高音,就像飛鳥闖入監獄,溶掉了圍牆,令所有人暫時忘卻了身在牢房。這就是自由,那怕只得一刻。 後來主角後被罰幽閉兩星期,卻不覺得難熬,因為有莫札特的旋律陪伴,在腦中,在心中。他說,這就是音樂之美,別人拿不走。 「音樂能夠提醒你,世界上還有一個地方不是石頭造的;有一個東西在你心裡,是屬於你自己的,冇人能夠觸碰。」 「什麼東西?」 「希望。」 紅館都快40週年了。作為曾經的香港流行音樂殿堂,就算冇邱吉爾、愛恩斯坦加冕,都肯定有無數個唱、頒獎典禮、棟篤笑archive值得香港人回味、宣傳,而非在Wiki吹虛「第43座參與幻彩詠香江的代表建築物之一」,自我貶值,令人唏噓。

姜濤全新演繹McDonald’s 經典巨無霸急口令 新推煙肉巨無霸

哥哥、梅姐等深得香港民心的藝人,花名有如家人親暱,而且一隻字就足以反映性情,例如張國榮的caring、梅豔芳的氣派。一個好暱稱,唔單止性格要夠突出,仲要為大眾認許,得來不易。 唔少人認識姜濤,都由姜B 開始。薈聚廣東話精髓的B字有種鄰家男孩的青澀,有活力,有氣魄。 為宣傳全新煙肉Big Mac,McDonald’s大玩姜B花名,B for Bacon,一句到位將品牌同姜濤活力掛鉤。 https://www.youtube.com/watch?v=cNnGq9dlVbc 負責人話,姜濤本身鍾意食漢堡包,亦曾經喺麥當勞兼職,同品牌早有淵源。製作團隊特別請來姜濤首本名曲《蒙著嘴說愛你》MV導演袁劍偉合作,推出一套兩款廣告片,另外一條又跳又玩急口令,前日就喺銅鑼灣金百利大電視同步播出,呼應早前fans曾經喺同一個螢幕賀佢得獎。 同場加映仲有姜B「全民急口令」Instagram濾鏡挑戰,大家只需於個人IG平台分享廣告急口令挑戰短片,並標記麥當勞 Instagram(@McDonaldsHK)同指定 Hashtag,即有機會被選中及嬴得姜濤親筆簽名咕𠱸,只限100名。Campaign仲配合AR濾鏡遊戲,掃描 Big Mac 系列飽盒就會見到姜B現身跳舞,一共八款,線上線下都陪你跳住食。 今日去老麥,已經見到姜B 嘅B FOR BACON 放到周圍都係嘞!

王家衛Benz新春廣告《心之所向》

王家衛監製的Benz新春廣告《心之所向》在香港被評為「向現實低頭」之作。Commercial同藝術片並非apple to apple,看得到風格,抓不著神髓,預咗。 我想講的,係個結局。 《心》一套三款,其中一條片《彼此》以《藍莓之夜》(My Blueberry Nights)風格作為藍本——cafe的霓虹招牌,溶掉的雪糕蘋果批,有說不出的細膩。Norah Jones 失戀後決定放個愛情長假,用最長的時間過「對面馬路」,只為重新認識、喜歡自己,再投入下一場戀愛。 而《彼此》的故事線以「愛你,愛膩了」展開。男女主角一開始就分道揚鑣,以為仲有戲,鏡頭一轉已是房車載二人到「未去過的地方」重逢、相擁,功德圓滿。 從愛膩了到重新接受的心路歷程,原來不值一提,為圓滿而圓滿,end on a high note就好。 就像拜年常掛嘴邊的百年好合、連生貴子,全部focus開花結果,意見有沒有不合,相處有沒有委屈,講哩啲? 有因先有果。只求果不知因,在情路上,只會成就無止境的屈曲求存。對伴侶的妥協,對社會的妥協。 都2021了,無論今日你愛的是自己、是一種生活、是伴侶、還是一隻貓,都祝你能夠以心導航,愛你所愛。 情人節快樂。

LEGO推出梵高名畫《The Starry Night》

哩幅由千五塊Lego砌成的梵高名畫《The Starry Night》出自一位香港人之手,透過 LEGO Ideas 平台被樂高採納,將全線發售。 難得有正面香港新聞係國際媒體出現,新春佳節,決定拎出嚟小開心一吓。 不過,LEGO自去年起開始進軍藝術界,上架一系列 LEGO Art 掛畫包括Andy Warhol的瑪麗蓮夢露肖像同The Beatles肖像等,仲配埋Soundtrack,旨在治癒,幫用家減壓,所以《The Starry Night》喺最後35強突圍而出都唔出奇。 要生存,最緊要識轉型。一向被視為細路玩具嘅LEGO霎間升格家居藝術品,tap中時下well-being、WFH市場,上年疫情高峰期間銷量仲有雙位數增長,自有原因。 Photo credit: LEGO; Artnet; Truman Cheung

新一年,新常態,品牌如何適應?

雖說新一年應該向前望,但如何在新常態下做好廣告,那不堪回首的去年,其實給了我們不少啟示。 在疫情未見底、社會氣氛低處未算低的新常態、新香港下,品牌如何保持營銷競爭力,以下是一些想法: 1. 品牌營銷不能再紙上談兵 全世界經濟停頓,中小企成為重災區。任何企業要建立品牌形象,storytelling幾煽情幾感動,都唔夠real action來得實際。 Burger King 英國上月中宣佈開放其IG平台給個體餐廳作免費宣傳,希望在三級防疫措施只能做外賣的情況下,能夠幫助一眾餐廳增加曝光率。只要上傳圖片再加入#WhopperAndFriends,就能顯示在Burger King 三萬幾followers的IG平台上。 在一洋之隔的美國,廣告公司Harmon Brothers更為受疫情影響的型企業提供免費creative services,包括免費製作video,以及提供創作總監的影片教學。只要該企業的宗旨是「solve real problem for real people」,就可參加。雖然winner名額有限,但至少是一個把理念付諸行動的證據。 其他品牌例如M記的「Thank You Meals」或 IKEA 的 #BuyBackFriday 二手傢俬收購計劃,都為受疫情影響人士提供了一臂之力。 2. 名人代言要三思 太平盛世,KOL/明星代言可謂最保險的做法,而且價錢豐儉由人。但在動輒得咎的今天,名人一個post、一張相足以反艇,而且直接與品牌形象掛鉤。如非理念相同,只為名氣貿然投資代言人,今時今日所要承擔的風險,絕對得不償失。 去年成功的代言例子有林嘉欣的Omnipork。茹素兩年的她為素食餐肉代言最有說服力,至少,我相信她試食過。而虛擬銀行airstar找來全民造星的花姐擔大旗,背後亦有「平等待遇」理財概念的考量,呼應全民造星「人人皆是明星」的理念。 值得參考的名人代言案例,最有代表性是American Express在1974的「Do you know me?」廣告。Sony 創辦人盛田昭夫,甚至美國大選副總統候選人都有參與其中,而且個個出師有名。 延伸閱讀:https://madman-magazine.com/blog/mylifemycard/ 3. Co-branding協同效應 Budget持續緊縮,想以更低成本爭取最高宣傳效益、擴闊客源,品牌聯乘將是一大趨勢。去年不少品牌選擇跟不同行業、甚至同行對手合作,由常見的聯乘產品到一條feed、一個tweet,二重奏的效果遠遠比自彈自唱來得驚喜。 IKEA去年宣佈跟Republic of Gamers (ROG)合作,計劃今年推出打機專用的傢俬系列(gaming furniture),希望吸取ROG在遊戲市場的經驗,取長補短,令產品能夠優化家居娛樂體驗。此類品牌聯乘不止求noise(例如唔搞好過搞的KFC X Crocs炸雞涼鞋),更是對準市場需求的貼心之舉。 大有大玩,細有細癲。去年愚人節,外號「牙膏廠」的 Canon 香港(新產品經常被批評唧牙膏式升級)聯乘獅王牙膏的一個簡單Facebook post,大方自嘲,把負評成功轉化掌聲。 而Nike反種族歧視廣告「For once, don’t do […]

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