Author: MadMan Magazine

新一年,新常態,品牌如何適應?

雖說新一年應該向前望,但如何在新常態下做好廣告,那不堪回首的去年,其實給了我們不少啟示。 在疫情未見底、社會氣氛低處未算低的新常態、新香港下,品牌如何保持營銷競爭力,以下是一些想法: 1. 品牌營銷不能再紙上談兵 全世界經濟停頓,中小企成為重災區。任何企業要建立品牌形象,storytelling幾煽情幾感動,都唔夠real action來得實際。 Burger King 英國上月中宣佈開放其IG平台給個體餐廳作免費宣傳,希望在三級防疫措施只能做外賣的情況下,能夠幫助一眾餐廳增加曝光率。只要上傳圖片再加入#WhopperAndFriends,就能顯示在Burger King 三萬幾followers的IG平台上。 在一洋之隔的美國,廣告公司Harmon Brothers更為受疫情影響的型企業提供免費creative services,包括免費製作video,以及提供創作總監的影片教學。只要該企業的宗旨是「solve real problem for real people」,就可參加。雖然winner名額有限,但至少是一個把理念付諸行動的證據。 其他品牌例如M記的「Thank You Meals」或 IKEA 的 #BuyBackFriday 二手傢俬收購計劃,都為受疫情影響人士提供了一臂之力。 2. 名人代言要三思 太平盛世,KOL/明星代言可謂最保險的做法,而且價錢豐儉由人。但在動輒得咎的今天,名人一個post、一張相足以反艇,而且直接與品牌形象掛鉤。如非理念相同,只為名氣貿然投資代言人,今時今日所要承擔的風險,絕對得不償失。 去年成功的代言例子有林嘉欣的Omnipork。茹素兩年的她為素食餐肉代言最有說服力,至少,我相信她試食過。而虛擬銀行airstar找來全民造星的花姐擔大旗,背後亦有「平等待遇」理財概念的考量,呼應全民造星「人人皆是明星」的理念。 值得參考的名人代言案例,最有代表性是American Express在1974的「Do you know me?」廣告。Sony 創辦人盛田昭夫,甚至美國大選副總統候選人都有參與其中,而且個個出師有名。 延伸閱讀:https://madman-magazine.com/blog/mylifemycard/ 3. Co-branding協同效應 Budget持續緊縮,想以更低成本爭取最高宣傳效益、擴闊客源,品牌聯乘將是一大趨勢。去年不少品牌選擇跟不同行業、甚至同行對手合作,由常見的聯乘產品到一條feed、一個tweet,二重奏的效果遠遠比自彈自唱來得驚喜。 IKEA去年宣佈跟Republic of Gamers (ROG)合作,計劃今年推出打機專用的傢俬系列(gaming furniture),希望吸取ROG在遊戲市場的經驗,取長補短,令產品能夠優化家居娛樂體驗。此類品牌聯乘不止求noise(例如唔搞好過搞的KFC X Crocs炸雞涼鞋),更是對準市場需求的貼心之舉。 大有大玩,細有細癲。去年愚人節,外號「牙膏廠」的 Canon 香港(新產品經常被批評唧牙膏式升級)聯乘獅王牙膏的一個簡單Facebook post,大方自嘲,把負評成功轉化掌聲。 而Nike反種族歧視廣告「For once, don’t do […]

好玩!IG Story新玩法:Multi-Capture,同時發佈多段Stories

前兩天打開Instagram想發佈Stories之時,就見到IG Stories又多了一個新功能,叫Multi-Capture。顧名思義,就是讓你同時發佈多段Stories。 你可以最多拍8段Stories,然後同時Upload。這可能是很適合在活動之時,同時拍下多段花絮再Upload,那你的Follow追看你的Stories時,就可以一口氣看完一連串的片段。又或者你在party同時跟不同的朋友拍完又拍Selfie,同時Upload,又方便得多。 Multi-Capture好的地方在於,拍完多段Stories之後,我們可以選每段Stories個別選用不同的Filter,這段是Oslo;那段是Tokyo,還有一段是Cairo,完全沒有問題。 原文: 好玩!IG Story新玩法:Multi-Capture,同時發佈多段Stories

Coca-Cola聖誕廣告——最好的禮物

有生命力的品牌slogan,會隨著時代推進而成長。 由09年的「Open Happiness 」到2016的「Taste the Feeling」,Coca-Cola用足7年時間領略滿足不止尋開心的道理。舌尖上的苦,嗒真啲,有時別有一番滋味。 Coca-Cola最新聖誕廣告就是這麼一部製作。2分半鐘,講述一位爸爸極地長征只為替女兒摘星的奇幻旅程。頭半部分你未必鍾意,到最尾先知演繹越浮誇,結局越憾動。 Emotional branding一直是可口可樂的拿手好戲。七年來Open a Coke除了Open Happiness ,更opened up 無限演繹,從印巴關係講到網絡霸凌,一句slogan築起了一片道理高地,贏過不少掌聲。 那些年還好,世界沒有今天的分化、神經緊張。品牌還在講personality,要take a stand。如今,周圍都係氹。 2014年上場的前任global CMO Marcos de Quinto就來一個反撲歸真,只叫人Taste the Feeling,反正可樂本來就是一種simple pleasure,賣的是humbleness,have a coke and have a smile,不必滿口道理,他口中的“preachy”。 直到今年,生活 back to basics。現任CMO Manuel Arroyo上任幾個月就遇上疫情,亂世中一改口味,大推團結。七月推出的「Together taste better」就提醒我們,人與人的connection是快樂的根本。 延伸至今次campaign,在相聚與重逢的季節,送上一句 “This Christmas, give something only you can give”。至老土,又至受落的一句,最好的禮物,是你。

Burberry 倫敦街頭重構Singin’ In The Rain

世界真的變了,居然連luxury品牌廣告都有驚喜。 Burberry 最新2分鐘聖誕短片在倫敦街頭重構Singin’ In The Rain經典一幕,取景於不起眼的Wentworth Street,每個鏡頭,都是最原汁原味的英倫地道風味。 別以為外國月亮一定圓。倫敦就是由這些灰沉骯髒、滿佈垃圾筒同街檔的狹窄小路組成。就在光鮮的旅遊熱點左近,好像影片背景中出現的The Gherkins,停留三兩日的旅客只管在裡面的Searcys打卡,然後想念東方美食結果到Wagamama填肚;只懂在Mayfair的The Ritz London跟三層下午茶拍照,當然不會到Brick Lane附近的Town House Spitalfields 古董店地庫,享受真正英式下午茶的雅致。店員一副愛理不理的傲慢,但又比足耐性解釋小店歷史,一杯溫茶、一件蛋糕,不忙收錢也不介意你坐多久,所謂風土人情,理應如此。 廣告用Singin’ In The Rain 做主題,有苦中作樂之意,也在向創辦人Thomas Burberry 當年為極地探險家設計的防水外衣經典致敬。話明雨中樂飛揚,下的卻是冰雹,創作公司Megaforce表示,誇張的表達手法是為了突顯今年的逆境;以一班專業dancers代替音樂劇原版的獨腳戲,是為了傳遞團結在逆境求生的重要性。 //This year has been tough for us all, so we wanted to push the metaphor and transformed the rain to ice blocks. … We also changed the narrative from a single character to […]

The show must go on

世上最無奈的一句,莫過於The show must go on。不單止要撐下去,還要不失優雅地撐下去。痛上加痛。 Amazon最新2分鐘品牌廣告就用優雅震懾,把疫情下所有表演、拍攝被迫暫停的百般無奈融入故事,將天台變舞台,請來法國芭蕾舞家 Taïs Vinolo上演一場腳踏萬縷愁的舞蹈,背景音樂正是1991年Queen名曲「The show must go on」的變奏。 優雅是一個被濫用的詞。一個lifestyle雜誌最愛用,而且can’t go wrong的形容詞。但真正的elegance只能是練成的,跟高踭鞋、女神頭、半島下午茶毫無關係。優雅是一種修養,一種磁場,是傷痛過後的沉澱,遇事的冷靜。明明是苦,落到他們身上會轉化為甘。 例如The Queen’s Gambit俄羅斯棋王落敗仍然大方握手祝賀對方的一刻;鐵達尼沉沒時樂隊堅持完成演奏的一刻;或者Adrien Brody飢寒交迫下完成鋼琴戰曲的一刻,都很優雅。 廣告tagline “The show must go on” 用得十分精彩,比起 “keep calm and carry on” 更加無奈。後者多了份刻意,彷彿carry on唔到,仲可以move on。但前者冇得揀。你想放棄?The show will go on, with or without you。好似2020年,想唔想,都係要過。Amazon以這句為今年作結,無論故事同拍攝一樣優雅,如此廣告才真的don’t understand it,but feel it。

做pitch應該去到幾盡?

做pitch唔怕做到盡,最怕做多咗。 要做就做到最好,我明;尤其疫情期間,隔空比稿,多咗層距離,仲多咗啲對手,老細對每個pitch志在必得,要求做得更fine,都明。 但,做pitch做到final product咁,扭盡六壬,若最終都係輸pitch,心血化為烏有,咁都真係幾傷下。 唔想齋present storyboard 咁寡,又唔想做到final product 咁full,想平衡資源投入同成品質素,最近就多咗人用Motion Design砌稿。好處係,度嘅橋可以不被實景所限,更多發揮空間。 喺外國,專門教授Motion Design嘅 Studio已經發展得好成熟,定期集合世界各地嘅Motion Design專才跨地區舉辦workshop。香港喺哩方面嘅資源同人才,仍然有好大增長空間。 當冇工再隱陣,冇嘢係永恆,各行各業都需要增值自己,抵擋市場不斷改變嘅需求。 橋好矜貴,唔好免費。 ———— 動態影像設計學員招募計劃 呢個時勢唔只pitching,連學嘢都係隔空交流,學到幾多全靠自己意志。Feel the Motion推出嘅網上動態影像設計課程,唔單止免費,學員更可獲進修資助金HK$5,000,學識動態影像,pitching就更事半功倍啦。 課程內容:網上動態影像設計課程—包括理論課程、練習和小組培訓 日期:2020年11月至2021年2月 時間:逢星期六共12堂 了解更多:https://www.feelthemotion.tv/tc/application-interested.php

有一種香港味道 叫譚仔三哥

有一種香港味道,叫譚仔三哥。 開張24年,品牌推廣一向唔多,彌足珍貴的第二條branding片,找來盤菜瑩子飾演OL遠赴日本公幹。人在異鄉,吃着當地美食,最想念的,竟是一碗三哥的味道。 麻辣米線本來是四川一帶產物,來到香港,多了份香港專屬的「勿演懶肉實小勒」風味。拍拖食,飯敘食,開心食,失意食;湮遠的事、錯過的人,都在一碗麻辣湯、一份土匪雞翼中,一一找回。 美食是任何文化的主菜,就像低調的茶餐廳、貼地的大排檔,當再吃不到,才知心會戚戚然,就像已成過去的山窿魚蛋。 在香港人決定留抑或走之際,廣告以「離開是為了回來」為主題,提醒我們,希望的氣味不曾消失。 「只有呢度嘅人同事,先可以令我相信,幾無力,都一定仲有希望。」 3分鐘廣告小品,米線不是主角,卻像一碗三哥、一份土匪一樣,香麻辛辣,唇齒留香。

iPhone文案兩岸三地大不同

iPhone文案出名難譯,因為英文原版太識玩puns。 iPhone12 Pro標題「It’s a leap year」,除了指今年是leap year外,也語帶相關Apple比平時早了一年出新機,貼合今年「5G速度」主題。英文版sell防水功能的「H2OK」,結合了水的化學元素“H2O‘’及“OK”,同樣精彩。 要傳譯如此神髓,有如把金庸小說翻譯英文,再好,都硬係到喉唔到肺。例如英文版「5G speed OMGGGGG」,寥寥幾字,完美點題;內地版卻翻譯成「巨巨巨巨巨5G」,為了押韻,不單犧牲了神髓,連意思都不對。香港及台灣版雖然押不了韻,總算傳遞了「快」意思。 不過,兩款型號的英文版對比「Big news. Mini news」,國內版的「大刷新,小清新」及台灣版的「大消息,小驚喜」就掌握得不錯。 而港版把XDR的「Behold OLED」譯作「齊鼓掌 OLED亮相」更妙,加入小鳳姐本地文化,傳神有味道。

日本Dekavita C廣告惡搞地方mascots

熊本熊只係飲咗一啖,身上脂肪變哂飢肉,日本三得利Dekavita C能量飲品哩條廣告,其實係咪賣緊燒脂産品⋯⋯ 今次Suntory惡搞五隻日本地方吉祥物,非常偏心,同一支大力菜,熊本熊長six-pack,千葉縣船橋市的船梨精就長肚腩,情何以堪。 奈良市被多番評擊的遷都君變身後更有幾分Avengers魁隆風範,唔知畀小熊維尼飲,會變咩呢。 熊本縣吉祥物——熊本熊6秒篇: 奈良市吉祥物——遷都君6秒篇: 千葉縣船橋市非官方吉祥物——船梨精6秒篇: 埼玉縣志木市吉祥物——河童6秒篇: 青森縣打鼓超狂的吉祥物6秒篇:

林嘉欣代言純素新餐肉

品牌同名人合作,層次有好多種。 One-off 剪下綵拍下業配片,最為經濟實惠,但名人呢頭幫你轉個頭就幫對手,搶到眼球,對加強品牌與客戶連結未必好大幫助。 財大氣粗,搵巨星的臉貼到產品上硬銷,有時候更會貌合神離。若干年前,一家酒店品牌找來國際球星代言,在金碧輝煌的大堂射十二碼,就令人摸不著頭腦。 好的代言人,其個性、經歷、習慣應與產品同品牌相呼應,先可以加強說服力。 就好像「新餐肉」呢款純素餐肉,最近邀請林嘉欣代言,就是一個竹門對竹門的例子。 嘉欣兩年前開始茹素,起初因為另一半出現三高,後來發現食素後健康顯著改善,漸漸成為素食倡導者。今次合作,就顯得情投意合。 代言人能夠做到人與Product 合一,提供埋個人實證endorsement,過到自己過到人,自然更具說服力。 OmniPork Luncheon新餐肉,純植物製,無添加味精、防腐劑同抗生素,熱量及總脂肪比傳統罐頭午餐肉低 40%和49%,鈉含量更少 62%*。是餐肉的健康取代品,食用零罪感! *與傳統罐頭裝午餐肉相比(參考資料:美國農業部營養資料庫)

Back To Top