Author: MadMan Magazine

Emirates Airline攝於828米高空的「巔峰」之作

用心做廣告,高處未算高。 Emirates為證明「We’re on top of the world」,決定go the extra mile找來「機組人員」站在全球最高大廈哈里發塔(Burj Khalifa)之巔,在828米高空將手中紙板一張張翻開,叫你fly Emirates,fly better。 短短30秒,以為只係Love Actually式浪漫,誰知鏡頭拉wide,竟然比King Kong更令人嚇破膽。 女主角原來係跳傘教練Nicole Smith-Ludvik,與製作團隊在僅僅1.2米闊的塔尖逗留5小時才完成拍攝。 由於concept太癲,廣告播出後引來不少人懷疑是綠幕效果,令阿聯酋航空決定分享behind the scenes表明真偽。 世界之巔,真係唔係人人站得起。

離留之間,廣告人如何決擇?

社會驟變,不少廣告人在猶豫自己及公司的去留之際,Tomorrow Communications創辦人之一鄺志傑決定心動不如行動,將公司擴展至鄰近亞洲市場,從此香港外地兩邊走。 「想expand亞洲業務其實唔係近期嘅事,幾年前已經有哩個idea,又去當地睇過office,只係一直冇put into action。」他說。 決定走出去,因為在其他亞洲市場,鄺志傑希望找值得學習的地方,例如Digital experience、動畫、品牌建立等。他認為,現時香港廣告的主題過於單一。 「時下廣告太熱衷於二創、用明星,得返一兩招玩。客戶保守咗,冇乜安全感係事實。個個都衝流量,thematic、 branding創作變相少咗好多。我始終希望做有substance、有溫度啲嘅廣告。」 早前他為Breakazine第65期《離留誌》製作的短片「離留之間」,便是例子之一。 影片以「身份混沌」為起點,以「懸置未來」作結。有如此構思,因為香港移民潮湧,絕對是值得探討的社會議題,也是文化期刊《離留誌》希望聚焦的原因。 「一個人嘅作品唔多唔少都反映到一個人嘅characters。所以我做多咗關心社會嘅廣告,例如之前幫傷健協會嘅project,就覺得好有意義。」 廣告用黑白漫畫風描繪都市男女月台踏進地鐵車廂,和爬樓梯的一步之遙,再以「To you, it’s just a small step」串連系列,一句到位,帶出傷健人士面對的困難。 識玩、肯玩,NGO廣告都可以好好玩。 講到關心社會,不能不關心去年7月1日後在香港繼續做廣告的「前途問題」。當紅線越來越模糊,廣告界自然也不能獨善其身。然而,鄺志傑相信:「香港廣告唔會冇得做。難關每隔幾年都會出現一次,捱過就好。」 萬變不離其宗的過渡方法,依然是國際視野。 「我哋眼光唔應該只係喺香港,要國際化啲。以前香港嘅廣告經常入圍國際獎項,世界其他地方嘅人會有共鳴。宜家嘅香港廣告就算translate做英文,人哋都未必睇得明。」 我們仰望的日本、泰國等廣告各有特色,有些充滿著細節,有些閃爍著人性,世界通行。就算玩搞笑,笑位都應該click到香港以外的觀眾,至少亞洲觀眾,他說。 要帶領香港廣告再次走出去,在亞洲城市開設分公司只是第一步。在開拓市場、招攬regional客戶之上,打外地市場也為了兼作橋梁,為香港創作人搭橋舖路。 「有多一個亞洲市場,就可以互相轉介唔同範疇嘅creatives,例如導演、3D製作人等,幫佢地衝出香港。最終,我哋想喺幾個亞洲城市都有分公司,遊走亞洲。」 「遊走」,也許正是這年頭的生存之道。想對家鄉有實在的貢獻,留底不是唯一道路。畢竟,天時地利人和都完美配合,哪裡還需要創意? 「香港人嘅能力可以周圍都做到野,只要自己equip返哩個能力,香港廣告唔會冇得做。」

真正風靡全球!麥當勞 The BTS Meal 營銷案例

韓國天團防彈少年團BTS近嚟紅到發紫,連麥當勞都聞風「變色」,變咗紫色。 McDonald’s 聯乘BTS全球推出 The BTS Meal,6月3號登陸香港,同日起配合BTS巴士巡遊港九,將K-pop男團霸主的專屬「味」力,帶到全城熱點。 但唔好以為有巨星代言,就唔需要好嘅理念。 今次BTS計劃,跟去年美國麥當勞同饒舌歌手Travis Scott合作,賣到一度斷市的足三両漢堡一樣,都屬於「Famous Orders」系列。背後理念係,無論你有幾紅,梗有一款麥當勞套餐啱你口味。 而全新The BTS Meal包含嘅九件麥樂雞、中薯條同中汽水套餐,亦真係BTS成員平日嘅最愛餐單。 專題套餐更加入全新「蒜辣蛋黃醬」同「韓式甜辣醬」,就像BTS歌舞一樣,刺激創新。 呢次全球BTS campaign係名副其實嘅聲勢浩大,足足涵蓋全球49個地區。除咗有勢,仲夠晒徹底。 唔單止The BTS Meal嘅麥樂雞盒、汽水杯同紙袋都採用紫色配襯BTS Logo花紋,連BTS門形logo都由薯條組成。 你以為只係咁簡單?唔止,麥當勞 App 仲會一連幾星期發佈「BTS 360 Backstage 花絮」、「型爆相簿」同「e-閃卡 」,只要玩簡單遊戲,即可解鎖睇到更多花絮。 做到咁global、咁多細節、咁互動,確係influencer marketing嘅一大突破。 由即日起,麥當勞App用戶可憑電子優惠券購買The BTS Meal,即享減$3優惠,同時再用PayMe付款限時獨家優惠,買滿$30,即享9折,盡享慳上慳優惠。優惠可以無限次使用,畀你麥麥Pay,麥麥慳!

當Rose同Jack遇上強力吹葉機

挪威渡輪公司Fjord Line新廣告「Fast ship, slow kiss」惡搞鐵達尼經典一幕,sell 新船由挪威到丹麥只需2個幾鐘,像風一樣快。 據報導,吹歪面的效果並非CG特效,而係強勁吹葉機的慢鏡效果。 廣告公司POL Oslo原本想用“My Heart Will Go On”作為背景音樂,但不成功,最後請音樂家Lisa Stokke演繹 “You Raise Me Up”,以近似Celine Dion的聲線,模擬電影氛圍。 想說服一家船公司parody沉船電影,喺亞洲,難啲。

HKBallet聯乘HKPhil 呈獻Amadeus (a cyberpunk dream)

荷里活科幻電影𥚃的香港,在本土製作團隊的鏡頭下,更有味道。 HK Ballet同HKPhil請來《一念無名》及《擺渡人》美指張兆康執導全新短片《Amadeus》,以cyberpunk風格重現90年代懷舊香港,發一場香港夢中夢。 5分46秒,全片以一首莫扎特《小夜曲》貫穿,在莫扎特的夢境𥚃,中環伊利近街化身成迷幻的「未來香港」,當中穿插不少中西共融的今昔文化精髓,有人跳住芭蕾打街機,有人拉住小提琴打麻雀,有金魚街、超市手推車,還有一條微妙的感情線。 Making-of: 「香港芭蕾舞團嘅Ballet in the city活動,一直希望將芭蕾舞帶到社區,藝術總監Septime Webre提出以Cyberpunk為主題,我哋用咗香港東西文化,新舊結合嘅元素,去建立一個充滿懷舊嘅未來,relate返香港。」張兆康解釋。 「今次喺中環取景,由於cyberpunk主題,要喺深夜拍攝。正式拍攝前兩日先有機會到現場試位,中間一段舞蹈希望模擬一鏡直落,但由於場地人流同燈光限制,實際是分開四節拍,中間用後期stitch cut方法連接起來。」 以cyberpunk這種關於先進科技與糜爛生活的「High-tech, low-life」另類美學作為短片主題,頗為大膽。「主要因為香港同cyberpunk好有淵源,唔少cyberpunk電影都以香港作為靈感,例如《Blade Runner》、《Ghost In The Shell》等。Hong Kong Ballet非常open,畀好高自由度我哋創作。」 有自由土壤,先有好的創作。哩場霓虹盛宴,得來不易。

全新《VS》動畫系列影集 走進SK-II「改寫命運」的動畫世界

SK-II STUDIO推出撼動人心的誠意之作《VS》動畫系列影集,邀請六組奧運女選手與壓力對壘,結合真人實境與動畫,將她們各自面對的壓力、評斷與批判,想像為「個人怪獸」,最終把「怪獸」打敗。 《VS》動畫系列影集由今年成立的SK-II STUDIO製作,取材自六組奧運女選手的真實生活經驗,透過她們不同的故事,突顯時下女性所面對的社會議題,鼓勵女性掌握「改寫命運」的主導權。收看完整《VS》動畫系列影集:https://bit.ly/3ea5HZs 參與演出的運動員包括全球獲獎次數最多的體操選手西蒙‧拜爾斯(Simone Biles)、游泳世界紀錄保持者劉湘、兩屆乒乓球奧運得主石川佳純、奧運女子羽毛球雙打金牌得主高橋禮華和松友美佐紀、衝浪好手前田‧馬西娜,以及日本火鳥排球隊。 她們各自走過不同的高低起跌,經過一番自我探索,掌握到「命運絕非天命,而在於選擇」的精神意義,決定自己的美,由自己定義。 影片匯聚Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige Image和C3等屢獲殊榮的動畫電影團隊創作,並邀請知名歌手約翰‧傳奇(John Legend)和歌手劉柏辛(Lexie  Liu)參與音樂製作,表現出運動員與世俗審美觀、觀念和誹議抗衡的心路歷程,每一部都猶如藝術及科幻電影,充滿張力。 【乒乓球手石川佳純 vs 壓力】作為萬眾矚目的乒乓球星,別人的期望與讚賞,是鼓勵,同時也是巨大的壓力及自我懷疑,足以摧人。就像霓虹都市裏的玻璃電梯,扶搖直上,也有不勝負荷的時候。有什麼方法,可以找回「我只是熱愛打乒乓球,僅此而已」的初心? 【衝浪好手前田·馬西娜 vs 規則】在凡事講求和諧與儀態的日本,循規蹈矩是大眾對美的定義。一位只想乘風破浪的奧運衝浪健將,決定擺脱社會定義的羈絆,在朵朵浪花中明白到,美麗除了外表,也是「心之所向,身之所往」。 【羽毛球女雙高橋禮華和松友美佐紀 vs 機器】媲美科幻電影的眩目之作,以一對機械人探討如何在社會付諸的價值觀中,堅守自己的人性溫度與思維,當中更展示出同伴之間的默契,彼此惺惺相惜之情,或許遠比球場上的輸贏,來得重要。 【美國體操天后Simone Biles vs 網路霸凌】面對網絡上的言語霸凌,選擇退縮,只會讓陰影越來越大。與其逃避,不如面對。換個角度,選擇相信自己,擺脫他人目光,靠自己的力量戰勝心魔,原來風景可以從此不再一樣。 【中國泳將劉湘 vs 顔值】美麗都是一種負荷。一位憑努力成為世界紀錄保持者的游泳健將,漂亮的外表總是為她帶來標誌與枷鎖,令大眾忽視她一直以來的努力與付出。她不希望被這樣定義,並選擇把命運掌握在自己手上。 【日本火鳥排球隊 vs 極限】一個球隊要穿越重重機關,就需要堅定的信念與毅力,擺脫各種外界固有的思想,同心合力對抗「怪獸」,堅持不放棄,就能打破限制,向世界展示實力。 一個品牌有沒有理念,不在於一句brand slogan。 有理念的品牌,跟護膚一樣,講求持之以恆,講求與觀眾深層溝通。 自2015年開始,SK-II起用「改寫命運」作為品牌理念,往後的廣告點出不少女性面對的社會問題,由相親,講到婚姻。 今年決定更進一步,透過全球女性故事,發揚品牌理念,成立SK-II STUDIO電影工作室,自己影片自己拍,將 #CHANGEDESTINY 理念深入品牌骨髓,對「命運絕非天命,而在於選擇」,有更深的體會,馬上到SK-II官方網站了解自主命運,#CHANGEDESTINY的意義:https://bit.ly/3tdUD1R。 #inpartnershipwithSKII

捕捉心理的《23點佐賀飯》美食動畫系列

想留住旅客的心,需先留住旅客的胃。 日本佐賀縣早前以「宵夜」招徠,推出一連十集《23 點的佐賀飯動畫》,以垂涎欲滴的美食動畫配合治癒進食聲效,在最容易肚餓的深夜11點播出,宣傳說,是因為11點較容易因倦意而令判斷力減低。 動畫出現的美食均屬佐賀縣特色美食,有竹崎牡蠣、竹崎蟹及伊萬里牛漢堡排等,加上聲優宮野真守的配音,喺11點播,相當邪惡。 用耳朵進食,是門有趣的心理學。 牛津大學實驗心理學教授Charles Spence主張「Sonic seasoning」,認為聲音是一種調味料,能提升或改變對食物的感知。而享受美食是五感的全方位體驗,除了口感、香氣和味道,食物或進食時所發出的聲音也能引起滿足感。尤其酥脆的聲音,能夠刺激大腦反應,聯想到新鮮、健康。 用心製作的廣告,由創作概念到發佈時間,每一環都有學問。 第一夜:竹崎牡蠣 第二夜:北方Champon麵 第三夜:佐賀牛 第四夜:竹崎蟹 第四夜:呼子魷魚 第五夜:西西里飯 第七夜:嬉野溫泉豆腐 第八夜:伊萬里牛漢堡排 第九夜:佐賀士多啤梨 第十夜:佐賀拉麵

Pocari 60秒廣告背後的夢幻實景

青春係咩? 係小清新? 係異想天開嘅空間? 係盡興? 在Pocari的廣告世界,全部都係。寶礦力尋日推出的60秒廣告「でも君が見えた」,為了呈現揮灑汗水的青春氣息,竟然製作出一條識郁的波浪跑道,將愛麗絲夢遊仙境式的幻景真實呈現,連那扇像在魚眼鏡下的扭曲大門,都是實景設計。 「でも君が見えた」篇 60秒: Behind the scenes: 搭建真實場景拍攝,在日本廣告並不罕見。 當年撼動一時的NTT docomo 原木手機 Touch Wood 廣告「森の木琴」,就在九州一處森林搭建了木琴一座,耗時 3 個月,一片木塊一個音階,讓緩緩落下的乒乓球敲出巴哈的樂章。據聞單是結尾一幕也拍攝了數十次。 比較近期的,有Brother日本的企業CM。該打印製機造商設置了一台重3.5噸的多米諾機關裝置,融合8款品牌旗下的多款打印機、縫紉機、掃圖裁藝機等產品,最後吐出「Konnichiwa, Brother desu」的訊息。 製作如此認真,難怪David Ogilvy在名著Ogilvy on Advertising的序言中提到: “I write only about aspects of advertising I know from my own experience. This is why this book contains nothing about media, cable television or advertising in Japan.” 日本廣告能夠自成一家,自然有無數值得學習的地方。

Factiv《Facts are bulletproof》品牌廣告

古往今來所有藝術創作的價值之一,是反映社會現實。 一家護膚品牌廣告,唔sell產品唔sell功能,反而由「真相」切入,講謊言、講失實,用藝術紀錄每當變幻時,作為本土品牌的心聲。 名為Facts Are Bulletproof的廣告配合一套5款媲美電影海報的明信片,每張印有關於真相與謊言的歷史名句,亂世下,別具收藏價值。 Factiv CMO Jennie話,成個campaign埋單約50萬,由廣告公司Society創作,對開業僅5年的品牌,算是高成本製作。 「因為今次係我哋第一個branding campaign,想create value俾大家,希望用事實喚醒大家認清真相,而唔係只extract value,所以想將我哋嘅理念講出嚟 rather than sell 產品。」 公司一直以No Fairy Tales作為邮品牌理念,因為「喺護膚嘅世界裡面冇奇蹟,只有不斷努力」,同香港現況不謀而合。 特別喜歡明信片上其中一句:「勇氣並不是有力量前行,而是沒有力量的時候依然繼續前行。」 ⁣ 求真,曾經是香港人追求的生活態度,無論營商、採訪。如此基本的態度,被印在紙上、剪到片中,先發現,唔講,可能就漸漸被遺忘。 在動輒得咎的時代,難得有本土品牌仍然選擇投資在信念上,用行動寄語香港人,在無間道上,繼續前行。 “If you’re going through hell, keep going.”

美妝龍頭SK-II宣佈進軍電影業?
打破傳統營銷方式 支持女性自主命運

消費者的面貌不斷更新改變,生活習慣、工作型態、人際互動方式都逐漸產生變化,品牌如何因應數字世代帶來的巨大改變,賦予啟發的力量?針對新一代的消費主力—聰明、理性、重視內在價值的互聯網世代,護膚品牌龍頭SK-II借重數字化應用的發展,提出一項突破性的計劃—成立全球第一個電影工作室SK-II STUDIO,以顛覆傳統的溝通方式,透過跨界大屏幕電影敘事的力量,詮釋品牌理念#改寫命運,聚焦現代女性共同關心的議題。 #CHANGEDESTINY ﹝改寫命運﹞,是SK-II多年來的信念。它不只是一句標語,更是SK-II的一份使命,希望啟發世界上的女生都有著自主命運的追求。因此在今年,SK-II成立首個電影工作室SK-II STUDIO ,聯乘多位國際知名電影製片人、動畫師、音樂家和作家的創意及天賦。透過電影的力量,傳遞「命運並非偶然,而是選擇使然 」的信念,充份地表現了品牌人性化的一面。達到在這個時代,消費者需要的溝通及理解。有如跟觀眾說一句:命運也許有對你不好的時候,但能夠左右命運的最終也只有自己。 首波作品《中間泳道》—「命運並非偶然,而是選擇使然 」由金棕櫚獎名導是枝裕和執導  關於「抗癌女飛魚」池江璃花子改寫命運的故事。 SK-II STUDIO將於今年揭幕八部圍繞女性及社會議題的原創電影,首部曲是以紀錄片講述真人泳將故事,深度探討#改寫命運的意義。片中可見在抗癌期間的游泳健將池江璃花子身形消瘦,卻義無反顧向泳池一躍而下,拒絕消沉,決意要改寫命運。 20歲的池江璃花子,是多項日本紀錄保持者,然而好運並未一直跟隨著璃花子,2019年2月她被確診罹患白血病,對一個運動員來說這是何等沉重不堪的宣告。惡疾雖將伊人削得瘦瘠,卻無損意志。經歷一年奮鬥,去年終成功抗癌,重返泳壇。 2020年5月仍處於康復過程中的她,與SK-II合作,在鏡頭前脫下假髮,向眾人展現真實的自己。導演是枝裕和全程以紀錄片的方式,結合他一貫寧靜而深遠拍片風格以及深度現場訪談,如實呈現池江璃花子復出競技游泳訓練過程中的內心想法、困境和預見的希望,在這漫長的過程中,每一個練習時刻都背負著無比的挫敗和艱辛。 池江璃花子認為生命中發生的一切事情都有它的意義,希望藉著《中間泳道》完整呈現,帶給大家力量和希望。 電影的世界就是如此奇妙,只需5分21秒的時間,導演是枝裕和就以真實片段及動畫,簡而精的帶出無論是疾病缺陷,或是命運弄人,但最重要的是你選擇如何面對它。生命中的瑕疵令人明白,所謂完美人生是能夠自主命運,堅韌的信念。在得與失之間創造#CHANGEDESTINY(改寫命運) 時刻,取得令專屬自己的《中間泳道》,緊守著「命運並非因偶然的機會而改變,而是個人選擇」的信念。 #SKII YouTube官方頻道還有完整版《中間泳道》,感動上線。 市場並不明朗,為何SK-II還成立全球電影工作室「SK-II STUDIO」? SK-II全球首席執行長Sandeep Seth也表示:「我們仍處在一個前所未有的非常時期,消費者對於品牌和企業如何對公眾、社會和環境產生積極影響有著更高的期望。我們深知自己肩負重要的社會責任,因此除了分享充滿希望和鼓舞人心的故事之外,我們還需要立即採取行動,做出更多貢獻。作為國際奧委會官方合作夥伴,SK-II在開啟今年的#改寫命運 新篇章的同時,還肩負著傳承奧林匹克精神的責任。我們希望通過品牌發聲來賦予女性力量,鼓勵他們勇於衝破束縛,掌握並改寫自己的命運。 」 作為#改寫命運計劃的一部分,SK-II今年也將特別設立一項#改寫命運基金— SK-II STUDIO出品的電影作品每被觀看一次,SK-II就會捐出1美元,用於支持女性勇於做出改變、追求自己的命運,捐款總額上限將為50萬美元。 想了解更多#CHANGEDESTINY背後故事,請瀏覽:https://sk-ii.com.hk/ #inpartnershipwithSKII

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