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Category: 廣告專欄

假如香港沒有警隊

文:簡兆明 廣告人都說 4As 時代終結,本土主義抬頭,連金帆獎也見風使舵增加「本地薑」專欄。 甚麼是 4As 時代?為甚麼有人懷念那黃金歲月?為甚麼有人覺得它應該壽終正寢? 一切,由創意說起。而不得不提的一個人,是 Mike Fromowitz。 1983 年 Mike 在紐約與 David Ogilvy 會面之後,受命遠赴香港岀任奧美分號 Meridian 創作總監。 1984年第一屆 4As 廣告創意獎舉行,就是後來的金帆獎,香港廣告正式踏入黃金歲月。 Meridian 隨後改組為 The Ball Partnership,兩大創意鉅頭 Mike Fromowitz 及朱家鼎( Mike Chu) 將「波記」記入香港廣告史上創意鼎盛的一頁。 那個年代的創作總監,那個不着重建立自己聲譽?但 Mike Fromowitz 更着重培育新一代,給予下屬機會,透過提高創意水平去提升公司業績及名氣。 「波記」無人不識,但外間只知一個 Mike。兩個 Mike 先後離開「波記」,Mike Fromowitz 去了 BSB,幾年後再岀掌 Batey,每次都在短短幾年間,將一家平平無奇的廣告公司改造成橫掃創意獎的頂班代理,甚至獲選為 Agency of the Year。 2003年,Mike返回加拿大多倫多,我們所說的 4As 時代大約就是那時終結? 任何時代的劃分,有始必有終。4As 時代終結對行業的打擊,不是跨國外資公司的營運維艱,而是一代創意精神的沒落,甚至創意水準的下滑。 正如英國管治終結,我們今日才知道被回歸的香港,最大的打擊,是民主法治人權的沒落,是廉署、警隊的墮落。 […]

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