男歡女愛，點先叫有將來，都21世紀了，如果你的答案依然是一隻鑽石戒指，咁就要睇下HSBC呢條新廣告。 心思細密的徐㴓喬，開朗不羈的張樂陶，她和她的故事同你我一樣，有輾轉思念，亦有柴米油鹽。 當關係走到樽頸，唔少人以結婚作為突破點。但對於她們倆，一紙婚書今時今日太過薄弱，比不上共同創業的刺激、一齊闖關解鎖打天下的浪漫。 一向對銀行廣告冇乜期望，走得出企業框框的少之又少。所以HSBC今次以女女點題，仲敢挑戰天下男女都為之奔波勞碌的人生大事，無論你認同與否，都確實耳目一新。
HKBallet聯乘HKPhil 呈獻Amadeus (a cyberpunk dream)
荷里活科幻電影𥚃的香港，在本土製作團隊的鏡頭下，更有味道。 HK Ballet同HKPhil請來《一念無名》及《擺渡人》美指張兆康執導全新短片《Amadeus》，以cyberpunk風格重現90年代懷舊香港，發一場香港夢中夢。 5分46秒，全片以一首莫扎特《小夜曲》貫穿，在莫扎特的夢境𥚃，中環伊利近街化身成迷幻的「未來香港」，當中穿插不少中西共融的今昔文化精髓，有人跳住芭蕾打街機，有人拉住小提琴打麻雀，有金魚街、超市手推車，還有一條微妙的感情線。 Making-of: 「香港芭蕾舞團嘅Ballet in the city活動，一直希望將芭蕾舞帶到社區，藝術總監Septime Webre提出以Cyberpunk為主題，我哋用咗香港東西文化，新舊結合嘅元素，去建立一個充滿懷舊嘅未來，relate返香港。」張兆康解釋。 「今次喺中環取景，由於cyberpunk主題，要喺深夜拍攝。正式拍攝前兩日先有機會到現場試位，中間一段舞蹈希望模擬一鏡直落，但由於場地人流同燈光限制，實際是分開四節拍，中間用後期stitch cut方法連接起來。」 以cyberpunk這種關於先進科技與糜爛生活的「High-tech, low-life」另類美學作為短片主題，頗為大膽。「主要因為香港同cyberpunk好有淵源，唔少cyberpunk電影都以香港作為靈感，例如《Blade Runner》、《Ghost In The Shell》等。Hong Kong Ballet非常open，畀好高自由度我哋創作。」 有自由土壤，先有好的創作。哩場霓虹盛宴，得來不易。
Factiv《Facts are bulletproof》品牌廣告
古往今來所有藝術創作的價值之一，是反映社會現實。 一家護膚品牌廣告，唔sell產品唔sell功能，反而由「真相」切入，講謊言、講失實，用藝術紀錄每當變幻時，作為本土品牌的心聲。 名為Facts Are Bulletproof的廣告配合一套5款媲美電影海報的明信片，每張印有關於真相與謊言的歷史名句，亂世下，別具收藏價值。 Factiv CMO Jennie話，成個campaign埋單約50萬，由廣告公司Society創作，對開業僅5年的品牌，算是高成本製作。 「因為今次係我哋第一個branding campaign，想create value俾大家，希望用事實喚醒大家認清真相，而唔係只extract value，所以想將我哋嘅理念講出嚟 rather than sell 產品。」 公司一直以No Fairy Tales作為邮品牌理念，因為「喺護膚嘅世界裡面冇奇蹟，只有不斷努力」，同香港現況不謀而合。 特別喜歡明信片上其中一句：「勇氣並不是有力量前行，而是沒有力量的時候依然繼續前行。」 求真，曾經是香港人追求的生活態度，無論營商、採訪。如此基本的態度，被印在紙上、剪到片中，先發現，唔講，可能就漸漸被遺忘。 在動輒得咎的時代，難得有本土品牌仍然選擇投資在信念上，用行動寄語香港人，在無間道上，繼續前行。 “If you’re going through hell, keep going.”
新一年，新常態，品牌如何適應？
雖說新一年應該向前望，但如何在新常態下做好廣告，那不堪回首的去年，其實給了我們不少啟示。 在疫情未見底、社會氣氛低處未算低的新常態、新香港下，品牌如何保持營銷競爭力，以下是一些想法： 1. 品牌營銷不能再紙上談兵 全世界經濟停頓，中小企成為重災區。任何企業要建立品牌形象，storytelling幾煽情幾感動，都唔夠real action來得實際。 Burger King 英國上月中宣佈開放其IG平台給個體餐廳作免費宣傳，希望在三級防疫措施只能做外賣的情況下，能夠幫助一眾餐廳增加曝光率。只要上傳圖片再加入#WhopperAndFriends，就能顯示在Burger King 三萬幾followers的IG平台上。 在一洋之隔的美國，廣告公司Harmon Brothers更為受疫情影響的型企業提供免費creative services，包括免費製作video，以及提供創作總監的影片教學。只要該企業的宗旨是「solve real problem for real people」，就可參加。雖然winner名額有限，但至少是一個把理念付諸行動的證據。 其他品牌例如M記的「Thank You Meals」或 IKEA 的 #BuyBackFriday 二手傢俬收購計劃，都為受疫情影響人士提供了一臂之力。 2. 名人代言要三思 太平盛世，KOL/明星代言可謂最保險的做法，而且價錢豐儉由人。但在動輒得咎的今天，名人一個post、一張相足以反艇，而且直接與品牌形象掛鉤。如非理念相同，只為名氣貿然投資代言人，今時今日所要承擔的風險，絕對得不償失。 去年成功的代言例子有林嘉欣的Omnipork。茹素兩年的她為素食餐肉代言最有說服力，至少，我相信她試食過。而虛擬銀行airstar找來全民造星的花姐擔大旗，背後亦有「平等待遇」理財概念的考量，呼應全民造星「人人皆是明星」的理念。 值得參考的名人代言案例，最有代表性是American Express在1974的「Do you know me?」廣告。Sony 創辦人盛田昭夫，甚至美國大選副總統候選人都有參與其中，而且個個出師有名。 延伸閱讀：http://madman-magazine.com/blog/mylifemycard/ 3. Co-branding協同效應 Budget持續緊縮，想以更低成本爭取最高宣傳效益、擴闊客源，品牌聯乘將是一大趨勢。去年不少品牌選擇跟不同行業、甚至同行對手合作，由常見的聯乘產品到一條feed、一個tweet，二重奏的效果遠遠比自彈自唱來得驚喜。 IKEA去年宣佈跟Republic of Gamers (ROG)合作，計劃今年推出打機專用的傢俬系列（gaming furniture），希望吸取ROG在遊戲市場的經驗，取長補短，令產品能夠優化家居娛樂體驗。此類品牌聯乘不止求noise（例如唔搞好過搞的KFC X Crocs炸雞涼鞋），更是對準市場需求的貼心之舉。 大有大玩，細有細癲。去年愚人節，外號「牙膏廠」的 Canon 香港（新產品經常被批評唧牙膏式升級）聯乘獅王牙膏的一個簡單Facebook post，大方自嘲，把負評成功轉化掌聲。 而Nike反種族歧視廣告「For once, don’t do […]
有一種香港味道 叫譚仔三哥
有一種香港味道，叫譚仔三哥。 開張24年，品牌推廣一向唔多，彌足珍貴的第二條branding片，找來盤菜瑩子飾演OL遠赴日本公幹。人在異鄉，吃着當地美食，最想念的，竟是一碗三哥的味道。 麻辣米線本來是四川一帶產物，來到香港，多了份香港專屬的「勿演懶肉實小勒」風味。拍拖食，飯敘食，開心食，失意食；湮遠的事、錯過的人，都在一碗麻辣湯、一份土匪雞翼中，一一找回。 美食是任何文化的主菜，就像低調的茶餐廳、貼地的大排檔，當再吃不到，才知心會戚戚然，就像已成過去的山窿魚蛋。 在香港人決定留抑或走之際，廣告以「離開是為了回來」為主題，提醒我們，希望的氣味不曾消失。 「只有呢度嘅人同事，先可以令我相信，幾無力，都一定仲有希望。」 3分鐘廣告小品，米線不是主角，卻像一碗三哥、一份土匪一樣，香麻辛辣，唇齒留香。
中秋特輯：不鳴月餅
今日，有人人月兩團圓， 有人只能千里共嬋娟， 如果他們身處的地方，能看到月亮。 12是個很微妙的數字。12生肖、12小時、12星座、12門徒、12壯士，12 Years of Slaves⋯⋯12，無意中成為了這城市由盛轉衰的又一啟示。 送上詩意月餅廣告一則，短短1分28秒，竟有《迷失東京》的氛圍，獨行於陌生城市的惆悵。今晚，在歡聚的同時，也別忘記千里之外，有人舉頭，也看不到月光。
指鹿為馬
廉署年年拍宣傳廣告，呼籲舉報、舉報、舉報。 我不知新世代怎麼看，但若有返咁上下年紀，相信只會記得這個：指鹿為馬。 VO講：「如果市民唔同ICAC合作，根本唔去正視真理，貪污受賄都變成生活嘅一部份，咁受害嘅會係邊一個？」最後一把聲音，是一個小朋友天真地相信「呢隻係馬。」 今日再看這個廣告，意味尤深。幾十年來，我們一直教導下一代做誠實的人，維護公平；但今日，愈是當權者，愈能鏗鏘地講出匪夷所思的謊言。 他們要破壞的，是香港幾十年來建立的價值。 他們要你由憤怒變驚愕、驚愕變無奈、無奈變接受、接受變習慣。 假如有一天你在情緒上有如斯變化，你要好自為之了，因為你的孩子、你的下一代，很有機會講出：「呢隻係馬」。
沒出現過月餅的月餅廣告
一件月餅都沒出現過，卻有千里共蟬娟的效果。
鐵達時廣告背後的配樂大師
意大利配樂大師Ennio Morricone作天逝世，他的一曲La Califfa（電影主題曲）點亮了93年鐵達時經典廣告，天長地久系列。 吳倩蓮揮淚告別將上戰場的周潤發，臨別殷勤重寄詞，一句天長地久就刻在手錶背面；戴著它，站在圍欄後的吳倩蓮黯然淚下，鏡頭定在這裡數秒，就等那顆淚珠滴下。如斯格調，今時今日的廣告似乎都負擔不起。 是觀眾口味變了？但港産電影例如《十年》、《幻愛》等格調之作，有價有市。 所謂格調，虛無縹緲，當失去時，就變得十分實在。例如當維港出現紅底黃字標語時；當香港夜空出現殘體霓虹招牌時；當呈‘50s現代主義建築風格的中國銀行大廈被圍上灰色巨型水馬時。 當禮樂逐漸崩壞，幸好，還有Morricone的背景音樂讓你出走一會。 算得上經典，當然不只因為好看，這套廣告直接帶起鎖量。 天長地久系列以1983年梅艷芳版打響頭炮，背景音樂正是她的作品《似水流年》，十分貼題： 1990年的王傑版散發著王傑同時期的《異域》專輯情懷： 1996年名為「青春燃燒」的劉德華版更有「阿飛正傳」氛圍，配樂用上陳蓉蓉的一首「Bengawan Solo」：
香港人限定——大渣哥神文案
食個茶記都有We Connect的感覺，好奇妙。 七一後不少小店忽然轉色，大渣哥卻依然故我，推出士渣北、美渣西餅同吉野渣等等「好很藍食」下午茶系列，唔餓，都想食返個。 公民權利可以被剝奪，如何消費卻是自由意志；再講，香港人出名有的是錢。 同舟共濟，快去消費。