Category: 廣告精選

國泰那些年的「啟德歲月」

國泰60年「手足情深」 國泰60年「童夢情緣」 國泰60年「啟德歲月」 哪個香港人沒有因為國泰自豪過? 由1946年幾隻運貨機發展到2014年成為全球最佳航空公司,除了安全和服務質素,「紮根香港」概念的成功是一眾廣告朋友的功勞。 而這套由「香港麥肯公司」出品的國泰60周年廣告,可謂巔峰之作。 一式三款的短片加海報在2006年推出,展現香港人在60、70及80年代的童年回憶。不單止標誌著CX成立60年,更標誌著香港經濟起飛的光輝歲月,那些飛機在頭頂飛過的日子。 故事簡單得可以,冇肉麻pep talks,冇CG,卻有「屋村仔」暗戀空姐;有「阿哥搬走左間房終於係我架啦」卻暗暗想念阿哥的細佬;有明明約好長大後一起當飛機師,卻反口要當警察的「手足」。 沒錯,當警察曾經是很多熱血青年的遠大宏願,代表的理想,比衝上雲霄還要高。我們的下一代,大概只能靠這段短片引證。 現在抬頭看到的飛機都飛得很高了。 坐在以前只能仰望的business class,拖著身旁空姐女友的手,以為終於touch the sky,誰想到,全球化下天時地利都配合著航空業的發展,CX都竟然飛成一條下墜的抛物線 找數的還是納稅人,盛惠公帑三百億。 製作團隊當時大概不會想到,只需短短十多年,香港的自由空氣與一國兩制,跟公屋天台、啟德機場和衝上雲霄的夢想一樣,通通成為集體回憶。 I believe I can fly, no more.

【幕後花絮】NESCAFÉ廣告手稿

NESCAFÉ最新日本動畫風廣告好評如潮,由場景手稿和角色設計圖可以看出幕後製作班底的用心。 例如充滿動感的單車越野賽,由這張手稿開始: 為咗更準確重現香港地道家居場景,團隊對地磚和窗花都study過,室內晾衫都是對香港獨到的觀察: 人設方面,兩分鐘的短片,主角已經有兩個造形,對表情處理也十分細膩。製作團隊在Twitter表示,片中女主角面試當日焦急的表情,讓他想起當年搵工的日子: 不同顏色的瞳孔是動畫導演新井陽次郎一貫的作風。原來女主角的瞳孔一開始設定為橙色,唯不夠突出,後來才轉為綠色: 新井陽次郎更在Twitter特別提到,要將女主角人設風格融入動畫並不容易,因為要兼顧線條與用色方法: 延伸閱讀:當日本動畫大師遇上NESCAFÉ

當日本動畫大師遇上NESCAFÉ

做完一件事,同做好一件事,差之毫釐,謬以千里。 這是NESCAFÉ新廣告的主題,亦是日本團隊製作背後的宗旨。 創作團隊陣容鼎盛——導演是曾監導Cup Noodles「HUNGRY DAYS」系列的高瀬裕介(Yusuke Takase);動畫導演是前吉卜力工作室成員新井陽次郎(Yojiro Arai),期間代表作有《借東西的小矮人》及《風起了》,離開吉卜力後亦參與了《企鵝公路》的製作;而美指則由渡邉丞(Tasuku Watanabe)負責,曾參與《你的名字》及《言葉之庭》等多套動畫電影。 但名氣不是重點。 重點是他們對「做好」一件事的決心。 為了這兩分鐘動畫,日本團隊自去年9月開始,先後四次到香港實地考察,還專程搭的士了解本土文化。 由的士司機等客的姿態、天台上晾著的衣襪、「美都」茶餐廳上的唐樓窗框,到霓虹大押招牌,在日本動漫家筆下的香港如此親切,全因細節做得一絲不苟。 場景取材自上環、大坑、觀塘及深水埗等地;為了像真,廣告公司Curious Few設計了48個場景的美術圖,以供日本動畫團隊參考。 花近一年時間完成的短片,製作過程本身就點出了廣告的message:真正醒神,就係比本份做多一分。 雖然總是easier said than done。 在廣告主角身上,彷彿看到了十多年前的自己——那個好奇,有所執著,以赤子之心對事、對人的自己。 所謂成熟,不是習慣麻木,而是明知蝕底,覺得對的就去做。 就好似的士司機行多一步,「交更」前載多個客,方便人方便自己; 地產經紀行多一步,唔好只為close deal,站在客戶立場諗一諗,下次人家可能推薦你。 生意難做,並唔係怨天尤人的時候。 茫茫前路,可能只係自己平時做得唔夠好。 是次製作此次廣告的日本團隊,大部份時間都投放在電影製作上,鮮有替廣告執筆,更遑論是為日本以外的市場作稿。 「但原來佢哋一直對香港嘅人、事、物都好有興趣,好想為香港做一啲嘢,才成就了今次合作。」Curious Few創辦人Man Kit說。 為了與香港人一齊行多一步,NESCAFÉ把咖啡轉化成里數獎賞,每一罐咖啡送10「亞洲萬里通」里數,更推出「每週賞里大獎」優惠活動,每週每飲三罐就可抽獎一次,有機會贏取20,000里數。詳情請參閱官方網站:https://bit.ly/374QTXa

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