Category: 廣告國際線

Emirates Airline攝於828米高空的「巔峰」之作

用心做廣告,高處未算高。 Emirates為證明「We’re on top of the world」,決定go the extra mile找來「機組人員」站在全球最高大廈哈里發塔(Burj Khalifa)之巔,在828米高空將手中紙板一張張翻開,叫你fly Emirates,fly better。 短短30秒,以為只係Love Actually式浪漫,誰知鏡頭拉wide,竟然比King Kong更令人嚇破膽。 女主角原來係跳傘教練Nicole Smith-Ludvik,與製作團隊在僅僅1.2米闊的塔尖逗留5小時才完成拍攝。 由於concept太癲,廣告播出後引來不少人懷疑是綠幕效果,令阿聯酋航空決定分享behind the scenes表明真偽。 世界之巔,真係唔係人人站得起。

當Rose同Jack遇上強力吹葉機

挪威渡輪公司Fjord Line新廣告「Fast ship, slow kiss」惡搞鐵達尼經典一幕,sell 新船由挪威到丹麥只需2個幾鐘,像風一樣快。 據報導,吹歪面的效果並非CG特效,而係強勁吹葉機的慢鏡效果。 廣告公司POL Oslo原本想用“My Heart Will Go On”作為背景音樂,但不成功,最後請音樂家Lisa Stokke演繹 “You Raise Me Up”,以近似Celine Dion的聲線,模擬電影氛圍。 想說服一家船公司parody沉船電影,喺亞洲,難啲。

全新《VS》動畫系列影集 走進SK-II「改寫命運」的動畫世界

SK-II STUDIO推出撼動人心的誠意之作《VS》動畫系列影集,邀請六組奧運女選手與壓力對壘,結合真人實境與動畫,將她們各自面對的壓力、評斷與批判,想像為「個人怪獸」,最終把「怪獸」打敗。 《VS》動畫系列影集由今年成立的SK-II STUDIO製作,取材自六組奧運女選手的真實生活經驗,透過她們不同的故事,突顯時下女性所面對的社會議題,鼓勵女性掌握「改寫命運」的主導權。收看完整《VS》動畫系列影集:https://bit.ly/3ea5HZs 參與演出的運動員包括全球獲獎次數最多的體操選手西蒙‧拜爾斯(Simone Biles)、游泳世界紀錄保持者劉湘、兩屆乒乓球奧運得主石川佳純、奧運女子羽毛球雙打金牌得主高橋禮華和松友美佐紀、衝浪好手前田‧馬西娜,以及日本火鳥排球隊。 她們各自走過不同的高低起跌,經過一番自我探索,掌握到「命運絕非天命,而在於選擇」的精神意義,決定自己的美,由自己定義。 影片匯聚Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige Image和C3等屢獲殊榮的動畫電影團隊創作,並邀請知名歌手約翰‧傳奇(John Legend)和歌手劉柏辛(Lexie  Liu)參與音樂製作,表現出運動員與世俗審美觀、觀念和誹議抗衡的心路歷程,每一部都猶如藝術及科幻電影,充滿張力。 【乒乓球手石川佳純 vs 壓力】作為萬眾矚目的乒乓球星,別人的期望與讚賞,是鼓勵,同時也是巨大的壓力及自我懷疑,足以摧人。就像霓虹都市裏的玻璃電梯,扶搖直上,也有不勝負荷的時候。有什麼方法,可以找回「我只是熱愛打乒乓球,僅此而已」的初心? 【衝浪好手前田·馬西娜 vs 規則】在凡事講求和諧與儀態的日本,循規蹈矩是大眾對美的定義。一位只想乘風破浪的奧運衝浪健將,決定擺脱社會定義的羈絆,在朵朵浪花中明白到,美麗除了外表,也是「心之所向,身之所往」。 【羽毛球女雙高橋禮華和松友美佐紀 vs 機器】媲美科幻電影的眩目之作,以一對機械人探討如何在社會付諸的價值觀中,堅守自己的人性溫度與思維,當中更展示出同伴之間的默契,彼此惺惺相惜之情,或許遠比球場上的輸贏,來得重要。 【美國體操天后Simone Biles vs 網路霸凌】面對網絡上的言語霸凌,選擇退縮,只會讓陰影越來越大。與其逃避,不如面對。換個角度,選擇相信自己,擺脫他人目光,靠自己的力量戰勝心魔,原來風景可以從此不再一樣。 【中國泳將劉湘 vs 顔值】美麗都是一種負荷。一位憑努力成為世界紀錄保持者的游泳健將,漂亮的外表總是為她帶來標誌與枷鎖,令大眾忽視她一直以來的努力與付出。她不希望被這樣定義,並選擇把命運掌握在自己手上。 【日本火鳥排球隊 vs 極限】一個球隊要穿越重重機關,就需要堅定的信念與毅力,擺脫各種外界固有的思想,同心合力對抗「怪獸」,堅持不放棄,就能打破限制,向世界展示實力。 一個品牌有沒有理念,不在於一句brand slogan。 有理念的品牌,跟護膚一樣,講求持之以恆,講求與觀眾深層溝通。 自2015年開始,SK-II起用「改寫命運」作為品牌理念,往後的廣告點出不少女性面對的社會問題,由相親,講到婚姻。 今年決定更進一步,透過全球女性故事,發揚品牌理念,成立SK-II STUDIO電影工作室,自己影片自己拍,將 #CHANGEDESTINY 理念深入品牌骨髓,對「命運絕非天命,而在於選擇」,有更深的體會,馬上到SK-II官方網站了解自主命運,#CHANGEDESTINY的意義:https://bit.ly/3tdUD1R。 #inpartnershipwithSKII

捕捉心理的《23點佐賀飯》美食動畫系列

想留住旅客的心,需先留住旅客的胃。 日本佐賀縣早前以「宵夜」招徠,推出一連十集《23 點的佐賀飯動畫》,以垂涎欲滴的美食動畫配合治癒進食聲效,在最容易肚餓的深夜11點播出,宣傳說,是因為11點較容易因倦意而令判斷力減低。 動畫出現的美食均屬佐賀縣特色美食,有竹崎牡蠣、竹崎蟹及伊萬里牛漢堡排等,加上聲優宮野真守的配音,喺11點播,相當邪惡。 用耳朵進食,是門有趣的心理學。 牛津大學實驗心理學教授Charles Spence主張「Sonic seasoning」,認為聲音是一種調味料,能提升或改變對食物的感知。而享受美食是五感的全方位體驗,除了口感、香氣和味道,食物或進食時所發出的聲音也能引起滿足感。尤其酥脆的聲音,能夠刺激大腦反應,聯想到新鮮、健康。 用心製作的廣告,由創作概念到發佈時間,每一環都有學問。 第一夜:竹崎牡蠣 第二夜:北方Champon麵 第三夜:佐賀牛 第四夜:竹崎蟹 第四夜:呼子魷魚 第五夜:西西里飯 第七夜:嬉野溫泉豆腐 第八夜:伊萬里牛漢堡排 第九夜:佐賀士多啤梨 第十夜:佐賀拉麵

Pocari 60秒廣告背後的夢幻實景

青春係咩? 係小清新? 係異想天開嘅空間? 係盡興? 在Pocari的廣告世界,全部都係。寶礦力尋日推出的60秒廣告「でも君が見えた」,為了呈現揮灑汗水的青春氣息,竟然製作出一條識郁的波浪跑道,將愛麗絲夢遊仙境式的幻景真實呈現,連那扇像在魚眼鏡下的扭曲大門,都是實景設計。 「でも君が見えた」篇 60秒: Behind the scenes: 搭建真實場景拍攝,在日本廣告並不罕見。 當年撼動一時的NTT docomo 原木手機 Touch Wood 廣告「森の木琴」,就在九州一處森林搭建了木琴一座,耗時 3 個月,一片木塊一個音階,讓緩緩落下的乒乓球敲出巴哈的樂章。據聞單是結尾一幕也拍攝了數十次。 比較近期的,有Brother日本的企業CM。該打印製機造商設置了一台重3.5噸的多米諾機關裝置,融合8款品牌旗下的多款打印機、縫紉機、掃圖裁藝機等產品,最後吐出「Konnichiwa, Brother desu」的訊息。 製作如此認真,難怪David Ogilvy在名著Ogilvy on Advertising的序言中提到: “I write only about aspects of advertising I know from my own experience. This is why this book contains nothing about media, cable television or advertising in Japan.” 日本廣告能夠自成一家,自然有無數值得學習的地方。

2021 愚人節品牌獻禮

愚人節,又係品牌大曬冷嘅時候。 今年芫茜離奇跑出,Durex的「一路向茜」新包裝,同Tempo芫荽味紙巾不約而同加重口味。 而一向走在愚人節最前線嘅IKEA,亦推出店內Staycation,提供長期廣告電視、制水廁所連浴室、不能翻開的多國語言小說等店內專屬「服務」,適逢復活節長假,點題有noise。 聽聞食辣皮膚好,譚仔三哥決定內外夾攻,推出麻辣面膜幫助美白,仲有廣告片配合,好認真。而兄弟檔譚仔就食外賣潮流,聯乘Foodpanda推出「水上電單車外賣服務 TamJai Express」同「咪跣」拖鞋,回應離島居民訴求。 IKEA宜家家居推出Staycation服務: 譚仔三哥米線推出10小辣美白面膜: Durex推出芫茜味安全套: Tempo推出芫荽味紙手巾: 譚仔 X @Foodpanda 推出 TamJai Express 及「咪跣」拖鞋: SAVEWO救世推出3DMASK飲管口罩: Pizza Hut x 鏞記燒鵝Pizza氣派登場: 新巴引入H2氫能巴士:

皇家阿爾伯特音樂廳150週年短片《Your Room Will Be Ready》

希望係咩?食得架?倫敦Royal Albert Hall 150週年短片《Your Room Will Be Ready》話你知:係。 短短90秒,導演Tom Harper將一座受lockdown影響變得空空如也的音樂廳包裝得如此動容,把圓頂下的當年今日、熱鬧荒蕪剪輯成強烈對比,上演一齣關於希望的好戲。短片還首次公開幾段30年代的珍貴歷史片段,包括邱吉爾、愛恩斯坦當年在音樂廳的演講。 一曲好旋律不止於治癒。夠鍾意,無論係classical 、rock n roll甚至death metal,音樂都可以係一種希望,一種精神解放。 睇過神戲《月黑高飛》,一定記得主角Tim Robbins在獄長室擅自廣播莫札特歌劇的經典一幕。Morgan Freeman旁白說,那把Marriage of Figaro意大利女高音,就像飛鳥闖入監獄,溶掉了圍牆,令所有人暫時忘卻了身在牢房。這就是自由,那怕只得一刻。 後來主角後被罰幽閉兩星期,卻不覺得難熬,因為有莫札特的旋律陪伴,在腦中,在心中。他說,這就是音樂之美,別人拿不走。 「音樂能夠提醒你,世界上還有一個地方不是石頭造的;有一個東西在你心裡,是屬於你自己的,冇人能夠觸碰。」 「什麼東西?」 「希望。」 紅館都快40週年了。作為曾經的香港流行音樂殿堂,就算冇邱吉爾、愛恩斯坦加冕,都肯定有無數個唱、頒獎典禮、棟篤笑archive值得香港人回味、宣傳,而非在Wiki吹虛「第43座參與幻彩詠香江的代表建築物之一」,自我貶值,令人唏噓。

王家衛Benz新春廣告《心之所向》

王家衛監製的Benz新春廣告《心之所向》在香港被評為「向現實低頭」之作。Commercial同藝術片並非apple to apple,看得到風格,抓不著神髓,預咗。 我想講的,係個結局。 《心》一套三款,其中一條片《彼此》以《藍莓之夜》(My Blueberry Nights)風格作為藍本——cafe的霓虹招牌,溶掉的雪糕蘋果批,有說不出的細膩。Norah Jones 失戀後決定放個愛情長假,用最長的時間過「對面馬路」,只為重新認識、喜歡自己,再投入下一場戀愛。 而《彼此》的故事線以「愛你,愛膩了」展開。男女主角一開始就分道揚鑣,以為仲有戲,鏡頭一轉已是房車載二人到「未去過的地方」重逢、相擁,功德圓滿。 從愛膩了到重新接受的心路歷程,原來不值一提,為圓滿而圓滿,end on a high note就好。 就像拜年常掛嘴邊的百年好合、連生貴子,全部focus開花結果,意見有沒有不合,相處有沒有委屈,講哩啲? 有因先有果。只求果不知因,在情路上,只會成就無止境的屈曲求存。對伴侶的妥協,對社會的妥協。 都2021了,無論今日你愛的是自己、是一種生活、是伴侶、還是一隻貓,都祝你能夠以心導航,愛你所愛。 情人節快樂。

LEGO推出梵高名畫《The Starry Night》

哩幅由千五塊Lego砌成的梵高名畫《The Starry Night》出自一位香港人之手,透過 LEGO Ideas 平台被樂高採納,將全線發售。 難得有正面香港新聞係國際媒體出現,新春佳節,決定拎出嚟小開心一吓。 不過,LEGO自去年起開始進軍藝術界,上架一系列 LEGO Art 掛畫包括Andy Warhol的瑪麗蓮夢露肖像同The Beatles肖像等,仲配埋Soundtrack,旨在治癒,幫用家減壓,所以《The Starry Night》喺最後35強突圍而出都唔出奇。 要生存,最緊要識轉型。一向被視為細路玩具嘅LEGO霎間升格家居藝術品,tap中時下well-being、WFH市場,上年疫情高峰期間銷量仲有雙位數增長,自有原因。 Photo credit: LEGO; Artnet; Truman Cheung

Coca-Cola聖誕廣告——最好的禮物

有生命力的品牌slogan,會隨著時代推進而成長。 由09年的「Open Happiness 」到2016的「Taste the Feeling」,Coca-Cola用足7年時間領略滿足不止尋開心的道理。舌尖上的苦,嗒真啲,有時別有一番滋味。 Coca-Cola最新聖誕廣告就是這麼一部製作。2分半鐘,講述一位爸爸極地長征只為替女兒摘星的奇幻旅程。頭半部分你未必鍾意,到最尾先知演繹越浮誇,結局越憾動。 Emotional branding一直是可口可樂的拿手好戲。七年來Open a Coke除了Open Happiness ,更opened up 無限演繹,從印巴關係講到網絡霸凌,一句slogan築起了一片道理高地,贏過不少掌聲。 那些年還好,世界沒有今天的分化、神經緊張。品牌還在講personality,要take a stand。如今,周圍都係氹。 2014年上場的前任global CMO Marcos de Quinto就來一個反撲歸真,只叫人Taste the Feeling,反正可樂本來就是一種simple pleasure,賣的是humbleness,have a coke and have a smile,不必滿口道理,他口中的“preachy”。 直到今年,生活 back to basics。現任CMO Manuel Arroyo上任幾個月就遇上疫情,亂世中一改口味,大推團結。七月推出的「Together taste better」就提醒我們,人與人的connection是快樂的根本。 延伸至今次campaign,在相聚與重逢的季節,送上一句 “This Christmas, give something only you can give”。至老土,又至受落的一句,最好的禮物,是你。

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