Category: 特約壹句

美妝龍頭SK-II宣佈進軍電影業?
打破傳統營銷方式 支持女性自主命運

消費者的面貌不斷更新改變,生活習慣、工作型態、人際互動方式都逐漸產生變化,品牌如何因應數字世代帶來的巨大改變,賦予啟發的力量?針對新一代的消費主力—聰明、理性、重視內在價值的互聯網世代,護膚品牌龍頭SK-II借重數字化應用的發展,提出一項突破性的計劃—成立全球第一個電影工作室SK-II STUDIO,以顛覆傳統的溝通方式,透過跨界大屏幕電影敘事的力量,詮釋品牌理念#改寫命運,聚焦現代女性共同關心的議題。 #CHANGEDESTINY ﹝改寫命運﹞,是SK-II多年來的信念。它不只是一句標語,更是SK-II的一份使命,希望啟發世界上的女生都有著自主命運的追求。因此在今年,SK-II成立首個電影工作室SK-II STUDIO ,聯乘多位國際知名電影製片人、動畫師、音樂家和作家的創意及天賦。透過電影的力量,傳遞「命運並非偶然,而是選擇使然 」的信念,充份地表現了品牌人性化的一面。達到在這個時代,消費者需要的溝通及理解。有如跟觀眾說一句:命運也許有對你不好的時候,但能夠左右命運的最終也只有自己。 首波作品《中間泳道》—「命運並非偶然,而是選擇使然 」由金棕櫚獎名導是枝裕和執導  關於「抗癌女飛魚」池江璃花子改寫命運的故事。 SK-II STUDIO將於今年揭幕八部圍繞女性及社會議題的原創電影,首部曲是以紀錄片講述真人泳將故事,深度探討#改寫命運的意義。片中可見在抗癌期間的游泳健將池江璃花子身形消瘦,卻義無反顧向泳池一躍而下,拒絕消沉,決意要改寫命運。 20歲的池江璃花子,是多項日本紀錄保持者,然而好運並未一直跟隨著璃花子,2019年2月她被確診罹患白血病,對一個運動員來說這是何等沉重不堪的宣告。惡疾雖將伊人削得瘦瘠,卻無損意志。經歷一年奮鬥,去年終成功抗癌,重返泳壇。 2020年5月仍處於康復過程中的她,與SK-II合作,在鏡頭前脫下假髮,向眾人展現真實的自己。導演是枝裕和全程以紀錄片的方式,結合他一貫寧靜而深遠拍片風格以及深度現場訪談,如實呈現池江璃花子復出競技游泳訓練過程中的內心想法、困境和預見的希望,在這漫長的過程中,每一個練習時刻都背負著無比的挫敗和艱辛。 池江璃花子認為生命中發生的一切事情都有它的意義,希望藉著《中間泳道》完整呈現,帶給大家力量和希望。 電影的世界就是如此奇妙,只需5分21秒的時間,導演是枝裕和就以真實片段及動畫,簡而精的帶出無論是疾病缺陷,或是命運弄人,但最重要的是你選擇如何面對它。生命中的瑕疵令人明白,所謂完美人生是能夠自主命運,堅韌的信念。在得與失之間創造#CHANGEDESTINY(改寫命運) 時刻,取得令專屬自己的《中間泳道》,緊守著「命運並非因偶然的機會而改變,而是個人選擇」的信念。 #SKII YouTube官方頻道還有完整版《中間泳道》,感動上線。 市場並不明朗,為何SK-II還成立全球電影工作室「SK-II STUDIO」? SK-II全球首席執行長Sandeep Seth也表示:「我們仍處在一個前所未有的非常時期,消費者對於品牌和企業如何對公眾、社會和環境產生積極影響有著更高的期望。我們深知自己肩負重要的社會責任,因此除了分享充滿希望和鼓舞人心的故事之外,我們還需要立即採取行動,做出更多貢獻。作為國際奧委會官方合作夥伴,SK-II在開啟今年的#改寫命運 新篇章的同時,還肩負著傳承奧林匹克精神的責任。我們希望通過品牌發聲來賦予女性力量,鼓勵他們勇於衝破束縛,掌握並改寫自己的命運。 」 作為#改寫命運計劃的一部分,SK-II今年也將特別設立一項#改寫命運基金— SK-II STUDIO出品的電影作品每被觀看一次,SK-II就會捐出1美元,用於支持女性勇於做出改變、追求自己的命運,捐款總額上限將為50萬美元。 想了解更多#CHANGEDESTINY背後故事,請瀏覽:https://sk-ii.com.hk/ #inpartnershipwithSKII

姜濤全新演繹McDonald’s 經典巨無霸急口令 新推煙肉巨無霸

哥哥、梅姐等深得香港民心的藝人,花名有如家人親暱,而且一隻字就足以反映性情,例如張國榮的caring、梅豔芳的氣派。一個好暱稱,唔單止性格要夠突出,仲要為大眾認許,得來不易。 唔少人認識姜濤,都由姜B 開始。薈聚廣東話精髓的B字有種鄰家男孩的青澀,有活力,有氣魄。 為宣傳全新煙肉Big Mac,McDonald’s大玩姜B花名,B for Bacon,一句到位將品牌同姜濤活力掛鉤。 https://www.youtube.com/watch?v=cNnGq9dlVbc 負責人話,姜濤本身鍾意食漢堡包,亦曾經喺麥當勞兼職,同品牌早有淵源。製作團隊特別請來姜濤首本名曲《蒙著嘴說愛你》MV導演袁劍偉合作,推出一套兩款廣告片,另外一條又跳又玩急口令,前日就喺銅鑼灣金百利大電視同步播出,呼應早前fans曾經喺同一個螢幕賀佢得獎。 同場加映仲有姜B「全民急口令」Instagram濾鏡挑戰,大家只需於個人IG平台分享廣告急口令挑戰短片,並標記麥當勞 Instagram(@McDonaldsHK)同指定 Hashtag,即有機會被選中及嬴得姜濤親筆簽名咕𠱸,只限100名。Campaign仲配合AR濾鏡遊戲,掃描 Big Mac 系列飽盒就會見到姜B現身跳舞,一共八款,線上線下都陪你跳住食。 今日去老麥,已經見到姜B 嘅B FOR BACON 放到周圍都係嘞!

做pitch應該去到幾盡?

做pitch唔怕做到盡,最怕做多咗。 要做就做到最好,我明;尤其疫情期間,隔空比稿,多咗層距離,仲多咗啲對手,老細對每個pitch志在必得,要求做得更fine,都明。 但,做pitch做到final product咁,扭盡六壬,若最終都係輸pitch,心血化為烏有,咁都真係幾傷下。 唔想齋present storyboard 咁寡,又唔想做到final product 咁full,想平衡資源投入同成品質素,最近就多咗人用Motion Design砌稿。好處係,度嘅橋可以不被實景所限,更多發揮空間。 喺外國,專門教授Motion Design嘅 Studio已經發展得好成熟,定期集合世界各地嘅Motion Design專才跨地區舉辦workshop。香港喺哩方面嘅資源同人才,仍然有好大增長空間。 當冇工再隱陣,冇嘢係永恆,各行各業都需要增值自己,抵擋市場不斷改變嘅需求。 橋好矜貴,唔好免費。 ———— 動態影像設計學員招募計劃 呢個時勢唔只pitching,連學嘢都係隔空交流,學到幾多全靠自己意志。Feel the Motion推出嘅網上動態影像設計課程,唔單止免費,學員更可獲進修資助金HK$5,000,學識動態影像,pitching就更事半功倍啦。 課程內容:網上動態影像設計課程—包括理論課程、練習和小組培訓 日期:2020年11月至2021年2月 時間:逢星期六共12堂 了解更多:https://www.feelthemotion.tv/tc/application-interested.php

林嘉欣代言純素新餐肉

品牌同名人合作,層次有好多種。 One-off 剪下綵拍下業配片,最為經濟實惠,但名人呢頭幫你轉個頭就幫對手,搶到眼球,對加強品牌與客戶連結未必好大幫助。 財大氣粗,搵巨星的臉貼到產品上硬銷,有時候更會貌合神離。若干年前,一家酒店品牌找來國際球星代言,在金碧輝煌的大堂射十二碼,就令人摸不著頭腦。 好的代言人,其個性、經歷、習慣應與產品同品牌相呼應,先可以加強說服力。 就好像「新餐肉」呢款純素餐肉,最近邀請林嘉欣代言,就是一個竹門對竹門的例子。 嘉欣兩年前開始茹素,起初因為另一半出現三高,後來發現食素後健康顯著改善,漸漸成為素食倡導者。今次合作,就顯得情投意合。 代言人能夠做到人與Product 合一,提供埋個人實證endorsement,過到自己過到人,自然更具說服力。 OmniPork Luncheon新餐肉,純植物製,無添加味精、防腐劑同抗生素,熱量及總脂肪比傳統罐頭午餐肉低 40%和49%,鈉含量更少 62%*。是餐肉的健康取代品,食用零罪感! *與傳統罐頭裝午餐肉相比(參考資料:美國農業部營養資料庫)

職場力學:勤力的價值

太古坊,HH時段,一群廣告人在吞雲吐霧。 其中一位,一杯gin & tonic還未見底,已經第三支煙。他是某大牌agency的SAE,且叫他Ken。 坐在旁邊的是Joan,剛跳船沒多久的舊同事(slash舊飯腳slash死黨),被迫吸了半小時二手煙,見仲未入戲肉,忍不住問:「咁急call我嚟,又失戀?」 堂堂大男人,有心事就被理解為失戀,相當失禮。但他是Ken。以為他情傷買醉並不出奇。 出名勤力的他,深得老闆歡心,SAE升AM指日可待,甚少因公事發愁。反是他的性格憨直,一頭蠻牛闖情場,次次出事都由Joan出手營救。 但她還是錯了。神色凝重的Ken說準備遞信。 「三年咋喎,咁快走?」Joan 奇怪。 「公司唔重視我,無謂留。」 不對。Ken做三年可抵人家六年工作量,平時埋頭苦幹,不gossip不搞小動作,放棄他的老闆,肯定是傻的。但Joan又肯定,她的舊老闆一點都不傻,還很精明。 「你知我從來唔計較OT,晚晚搭的走都冇問題。點知最近一輪升職,冇我份。」 Joan開始為他抱不平:「唔升你升邊個?」 「Pete咯。咁我都覺得佢值嘅。」Ken故作大方回應。 哦,這下明了。 這位叫Pete的AE入職啱啱一年,就跳級升AM,難怪Ken晴天霹靂。但Joan跟Pete曾共事大半年,對此,她並不奇怪。 疫情社會人人自危,老闆最需要的,不是一頭牛,而是金牛。 平時開會,Pete橋多意見多,只有他,夠膽挑機老闆,覺得唔work必定出聲。比只懂obey不懂debate的Ken,Pete總搵到「捷徑」去抗衡死板工序。 據講馬雲都說過:「想偷懶係好事。」 「懶」人嘅生存之道,就係用最簡單、最快捷的方法達到最佳效果。科技進步一向以此為基礎,所以鑰匙開鎖才會發展成密碼鎖,再進化為指紋、聲控、面部識別。 望一望眼前的Ken,她決定把這一切全盤托出。 「啫係⋯⋯我太勤力?」 「唔係所有嘢都只靠勤力就有用!」 Joan 滿滿自信說:「就好似護膚咁,只要搵啱方法,懶都可以Keep住靚。」 望著Joan的美肌,Ken說:「咁你嘅方法係咩啫?」 「搵reenex咯。@reenex膠原自生 ,首創專利光學技術,深入 500 微米膠原層,自動嗌醒肌底自己生源源不絕嘅膠原BB。簡單嚟講就係唔使靠自己出力,仲可以一次過解決毛孔粗大、細紋、缺水等問題,令皮膚keep住有彈性⋯」 「Stop,你賣夠廣告啦!不如具體啲,你話我剩係一味勤力,咁我應該點做?」Ken說。 望著這雙天真的眼眸,Joan發現她不再需要說些什麼。因為她知道,他不會遞信,更加不會改變。為了等他的努力有所回報,多不甘心,多不開心,他都肯等,等一生都等。 立即發揮至 Effortless 嘅「女子力學」,登記reenex嘅免費體驗膠原自生療程,激發膠原自生能力,只需6次療程,3年都Keep到青春力:http://bit.ly/RFACX0920K

McDonald’s「神」氣之作

明星,要用得其所。 木村大神上月幫日本麥記拍咗一輯廣告,30秒,只哼一首歌,便斬獲三百幾萬views。疫症陰霾下,聽到大神大開金口,親切輕鬆,可能正係日本人需要嘅。 喺香港,能夠做到相同效果嘅,相信只有Eason。 無他,因為佢嘅聲音總令人諗起《我的快樂時代》,喺《人來人往》嘅班房 ,兩個《破壞王》小息一齊《猜情尋》,嗰陣時《我甚麼都沒有》,但依然係《快樂男生》。 Eason嘅歌陪住一代人成長,所以,同木村一樣,台詞唔洗多,完全做自己,盡顯鬼馬本色,不時手舞足蹈,場面搞笑,就好似將快樂傳遞緊畀大家。 木村輕鬆自然;Eason鬼馬搞笑。兩位男神,兩種魅力,透過相似的粉色造型,同時為兩地觀眾打氣。 E神嘅歌,無論你嘅故事係點,總有一首啱你口味;就好似麥當勞優惠,總有一款合您心意。打開麥當勞App,就可以重拾返學生年代買報紙見到一整頁老麥coupon嗰份喜悅。 精彩NG片段: Video Credit: Marketing Magazine

【特約壹句】雙軌入學記

當年我的大學試,還叫做A-Level。 攞住三條C,約莫略高於現在DSE的3322,只得四處奔走,到各專上學院交定留位費。 當時Facebook、Apple才剛起飛,什麼綴學創業當CEO之說還未流行,只知道一紙文憑是通往那條叫成功之路的門票。 時移世易,現在只要你對一件事夠熱誠夠堅持,個個都可以做leader,key opinion leader。甚至有公司的招聘條件是一個有趣的個人內容平台,亮麗成績表只是錦上添花。 就好似呢條動畫嘅創作人東尼電機,當年會考只得8分,讀設計學院同樣讀到成為著名「發明家」,作品隨處可見。證明英雄莫問出處,一時失手沒大不了。 香港大學附屬學院 HKU SPACE CC 推出雙軌入學通,除了即場申請,還提供網上報名系統,由填form、核實文件、繳交報名費到面試,全程網上進行,方便應屆考生足不出戶都一樣可以安心升學。 報名傳送門:https://bit.ly/3h4pDf7

一份工作的意義

「求變」是未來香港人生存的關鍵詞。 當社會不再容許我們像上一代一樣作「生涯規劃」,退休後的40年是否可以靠頭30年賺到的積蓄過日子? 為供樓、為偶爾食個300蚊起跳的晚飯聚舊,做得唔開心就想走?冇咁易。就好似身邊不少朋友討論移民,卻沒幾個真正動身起行。 你問一份工最緊要甚麼?理想?太崇高。 被社會蹂躪過,很多人只想安穩生活不被侵蝕。 但現在你不找麻煩,麻煩也會來找你。銀行裁員,公職人員凍薪,連最堅固的飯碗也不再是鐵造,香港人被迫求變,卻未嘗不是好事一件。  有art base出身的朋友,六年浮沉,去年底才升到director,以為一帆風順之際遇上疫浪,忽變無業遊民,send過數十次CV都不獲面試。幸好圈內人脈不錯,每個朋友外判他少許projects,也總算可以糊口。誰知業界寒冬下反而有更多freelance jobs湧現,現在索性註冊公司全職做freelance,又是一番新世界。 Freelance又好,slash又好,開拓副業也好, 求變一向是香港人的專長。被迫放年假,可以用來學寫coding;停薪留職,可以報個外語課程。面對大時代來臨,一份job that matters,說的不再只是幾千蚊人工上落,或annual leave多幾日少幾日的問題; 一份job that matters,是一份你願意窮下半生去建立,去掙扎,每一日都樂於求變的career。 JobsDB Hong Kong 也力圖求變,網頁、logo都轉換全新形象,希望帶俾用家的生活多一分色彩:https://bit.ly/尋找JobsThatMatter

百老滙 X Microsoft:Work From Home 傳情攻略

前日,我畀一位女同事表白。 眾所週知,我本身係廣告公司創作部嘅小頭目。嗰晚夜闌人靜,為咗趕present不同team嘅人都喺屋企OT,之前公司購入嘅新一代Windows電腦就大派用場,利用Microsoft 365同步協作功能,我砌Strategy 、文案同美術砌Creative、AS砌Media Plan同報價,夾手夾腳砌份Deck出嚟。 砌砌下,畫面突然緩緩出現一行一筆一劃展現嘅手寫字:「其實一直以來你對我係點?」 我呆咗。 你知啦,辦公室戀情八卦一向係廣告圈內茶餘飯後嘅主菜。雖然呢位女同事二十出頭,好醒目,有啲tech嘢甚至要佢教返轉頭,例如佢用呢個手寫筆跡功能,寫完之後可以喺present嗰陣play back,唔係佢教我我都唔識。 但諗到呢度理智立即返返嚟,乜宜家嘅後生女咁衝動㗎,聽日present你揀哩個時候表白,唔通真係咁情難自禁? 猶豫咗近兩分鐘唔知點覆,決定扮老正寫返句:「我都好欣賞你做嘢嘅能力呀。」 然後一陣沉默。見佢冇再郁過嗰PowerPoint,唔知係咪講錯嘢,傷咗佢心,立刻加返句:「原來你手字幾靚喎!」 十分鐘後終於收到佢WhatsApp:「Sorry我以為係另一個人砌緊Strategy嗰版⋯」 原來同事們平時係電腦前埋頭苦幹唔係做嘢,係傳情! 新一代Windows PC配備創新輕觸式熒幕設計,支援直觀嘅手寫編輯;而 Microsoft 365 就支援雲端同步檔案協作,更配備AI「設計構想」功能,用演算法幫你自動剪裁相片、突出相中重點兼套入你揀選嘅版面設計當中,節省排版時間。咁就可以慢慢傳情,唔再怕表錯白、表錯情啦。 即刻去百老滙選購啦:https://aka.ms/AA88yyf 

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