Coca-Cola聖誕廣告——最好的禮物

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有生命力的品牌slogan,會隨著時代推進而成長。

由09年的「Open Happiness 」到2016的「Taste the Feeling」,Coca-Cola用足7年時間領略滿足不止尋開心的道理。舌尖上的苦,嗒真啲,有時別有一番滋味。

Coca-Cola最新聖誕廣告就是這麼一部製作。2分半鐘,講述一位爸爸極地長征只為替女兒摘星的奇幻旅程。頭半部分你未必鍾意,到最尾先知演繹越浮誇,結局越憾動。

Emotional branding一直是可口可樂的拿手好戲。七年來Open a Coke除了Open Happiness ,更opened up 無限演繹,從印巴關係講到網絡霸凌,一句slogan築起了一片道理高地,贏過不少掌聲。

那些年還好,世界沒有今天的分化、神經緊張。品牌還在講personality,要take a stand。如今,周圍都係氹。

2014年上場的前任global CMO Marcos de Quinto就來一個反撲歸真,只叫人Taste the Feeling,反正可樂本來就是一種simple pleasure,賣的是humbleness,have a coke and have a smile,不必滿口道理,他口中的“preachy”。

直到今年,生活 back to basics。現任CMO Manuel Arroyo上任幾個月就遇上疫情,亂世中一改口味,大推團結。七月推出的「Together taste better」就提醒我們,人與人的connection是快樂的根本。

延伸至今次campaign,在相聚與重逢的季節,送上一句 “This Christmas, give something only you can give”。至老土,又至受落的一句,最好的禮物,是你。

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