「…其實David Ogilvy唔係咁勁，David Ogilvy係長命之嘛！因為嗱，Burnett又早死啦！Bernbach又早死啦！唯一留低喺世上一路寫書嗰個就係David Ogilvy，咁你就成日覺得David Ogilvy好Q勁。」
廣告一代宗師如是說。
若果其他人咁講，我都費事睬佢。但呢位宗師不單止由O&M入行，更做過O&M大中華執行創意總監，怕且都夠資格批評DO啩？
先鬥長命。Leo Burnett喺1971 年過身，八十歲。Bill Bernbach喺1982年過身，七十一歲。David Ogilvy喺1999年過身，八十八歲。Fact check作用唔大，因為勁唔勁，寫唔寫書，同長唔長命有咩關係，恕我暫時睇唔到。
乜野為之勁，一擺個廣告岀嚟大家心知肚明。但我唔會因為Bernbach好勁，就話Ogilvy唔勁。兩個人完全南轅北轍，一個感性 artistic，圖文並茂，風趣幽默；一個理性scientific，又信 research，周不時長copy：“The more you tell, the more you sell.”
David Ogilvy勁唔勁都好，有四樣嘢千祈唔可以睇漏。
第一，佢係唯一有系統、有條理咁同全世界無私分享佢嘅經驗心得嘅廣告人。第二，佢將廣告理論學術化，將本來俾人睇唔起嘅「推銷行業」提升至廣告專業，為廣告人建立應得嘅尊嚴。第三，佢係最有魄力嘅領袖，退下火線之後成立Creative Council，繼續同全世界分公司分享最新心得，同時要各地定時提交創作俾佢親自評審，遠到遠東區嘅小職員，我，都竟然收到佢親筆簽名嘅鼓勵信，喺佢領導之下O&M凝聚咗Madison Avenue上最獨特嘅corporate culture，公司形象歷久不衰。第四，如果Bernbach嘅創意係「驚艷」，Ogilvy 嘅創意就係「經得起時間考驗」，佢打響頭炮嘅American Express “Do you know me?”名人推薦系列可能係廣告史上第一個campaignable實例，不停 evolve咗幾十年。
唔係勁，係長命之嘛！
舊文重溫: 《經典廣告代言人: 美國運通篇》
