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假如香港沒有警隊

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文:簡兆明

廣告人都說 4As 時代終結,本土主義抬頭,連金帆獎也見風使舵增加「本地薑」專欄。

甚麼是 4As 時代?為甚麼有人懷念那黃金歲月?為甚麼有人覺得它應該壽終正寢?

一切,由創意說起。而不得不提的一個人,是 Mike Fromowitz。

1983 年 Mike 在紐約與 David Ogilvy 會面之後,受命遠赴香港岀任奧美分號 Meridian 創作總監。

1984年第一屆 4As 廣告創意獎舉行,就是後來的金帆獎,香港廣告正式踏入黃金歲月。

Meridian 隨後改組為 The Ball Partnership,兩大創意鉅頭 Mike Fromowitz 及朱家鼎( Mike Chu) 將「波記」記入香港廣告史上創意鼎盛的一頁。

那個年代的創作總監,那個不着重建立自己聲譽?但 Mike Fromowitz 更着重培育新一代,給予下屬機會,透過提高創意水平去提升公司業績及名氣。

「波記」無人不識,但外間只知一個 Mike。兩個 Mike 先後離開「波記」,Mike Fromowitz 去了 BSB,幾年後再岀掌 Batey,每次都在短短幾年間,將一家平平無奇的廣告公司改造成橫掃創意獎的頂班代理,甚至獲選為 Agency of the Year。

2003年,Mike返回加拿大多倫多,我們所說的 4As 時代大約就是那時終結?

任何時代的劃分,有始必有終。4As 時代終結對行業的打擊,不是跨國外資公司的營運維艱,而是一代創意精神的沒落,甚至創意水準的下滑。

正如英國管治終結,我們今日才知道被回歸的香港,最大的打擊,是民主法治人權的沒落,是廉署、警隊的墮落。

末代港督彭定康勤政親民,返英後仍心繫香港。

雨傘運動至反送中以來,Mike Fromowitz 雖然身在多倫多,卻一直關心支持香港民主抗爭。直至今年 6 月 8日他突然離世前幾天,還在電話上問我: “How’s Hong Kong?”

香港年青人追求民主的堅持令 Mike 深受感動。有一次,談及香港的警暴問題, Mike 提到在 BSB 年代做的一系列警隊廣告:「假如香港沒有警隊」。

那是 1993 年,香港最好的年代。亞洲最優秀的警隊,是皇家香港警察。

弔詭的是,「傷重垂危倒身血泊」和「黑社會威嚇市民」那兩個廣告在今時今日,竟然合用。真是曲到直的反諷。

[香港經典廣告](1994)香港皇家警察招募

喺九十年代,電視仍然係市民大眾接受信息嘅主要渠道,紀律部隊招募好多時都成為政府宣傳片嘅主題。今日就同大家分享嘅係1994年香港皇家警察嘅招募廣告。呢條宣傳片繼續用一貫寫實嘅手法呈現警察嘅工作。片頭一開始出現"假如香港沒有警隊"字樣,帶出警察嘅重要性!追捕賊人、處理自殺、處理車禍、直搗賊人巢穴、調停糾紛、天災救援等等,一幕幕警察唔同隊伍出動嘅影像,都好有真實感。背景用咗"英雄故事"做背景歌曲,歌詞就作出改編,配合主題之餘,亦都令到氣氛更加激昂!片尾出現"我們需要警隊,警隊需要你"字樣,做到首尾呼應,好貼題!希望而家嘅香港警察都真正體現到歌詞入面嘅精神!廣告歌詞:憑傲氣 用我心 抱緊宗旨懷熱血 盡赤膽 心如日月天地有公理 全力去宣揚正義剛毅顯骨氣 維護法紀真漢子[香港經典廣告](1994)香港皇家警察招募https://www.youtube.com/watch?v=N1Pxn5zMjTk#香港經典廣告 #香港電視廣告 #香港廣告 #電視廣告 #TVC #API #政府宣傳片 #香港皇家警察 #警察招募香港警察 Hong Kong Police======================歡迎 Like & Share!!YouTube – TPB HK CM 香港電視廣告庫: youtube.com/c/TPBHKCM

Posted by TPB 香港經典電視廣告分享站 on Tuesday, June 5, 2018

更多Mike Fromowitz的作品:

Shell (1992):

 

Pfizer’s Preparation H (1994):

Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals (1991):

Petrofsky’s Bakery (1992):

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