一個平凡的下午,走廊不經意飄來一句:「we’re only one story away」,促成了Netflix首個橫跨27國,遍佈線上線下的brand campaign。
世上沒有從天而降的靈感。如此平凡的一句,聽在Netflix品牌副總裁Eric Pallotta耳中,才化成跨國廣告「One Story Away」的tagline;不是性情中人,再好的靈感擲到頭上,也沒半點迴響。是靈感還是jargon,只有一個故事之遙。
1分35秒的短片,食正追劇睇戲的心理——唔多唔少,我們都曾幻想自己是劇中主角。
Netflix知道,你鐘意睇The Crown,因為你「不知道獨攬大權是何等滋味」;鐘意睇《愛的迫降》,因為內心苟延殘存半份愛情憧憬,盼望經歷一場從天而降的戀愛。
鐘意睇Netflix,因為他明白你,多過你明白自己。
所以廣告的OOH從觀眾視覺出發,一句sum up一部片帶給你的啟發,比起講完等於冇講的傳統電影海報,多了份connection。
例如《Marriage Story》是one story away from finding love when love is lost;《Money Heist》是one story away from robbery到revolution。

好的tagline可以引伸無限故事,像Nike的Just do it、M記的I’m lovein’ it,一句在手,從此可以玩個夠。






