一個平凡的下午，走廊不經意飄來一句：「we’re only one story away」，促成了Netflix首個橫跨27國，遍佈線上線下的brand campaign。
世上沒有從天而降的靈感。如此平凡的一句，聽在Netflix品牌副總裁Eric Pallotta耳中，才化成跨國廣告「One Story Away」的tagline；不是性情中人，再好的靈感擲到頭上，也沒半點迴響。是靈感還是jargon，只有一個故事之遙。
1分35秒的短片，食正追劇睇戲的心理——唔多唔少，我們都曾幻想自己是劇中主角。
Netflix知道，你鐘意睇The Crown，因為你「不知道獨攬大權是何等滋味」；鐘意睇《愛的迫降》，因為內心苟延殘存半份愛情憧憬，盼望經歷一場從天而降的戀愛。
鐘意睇Netflix，因為他明白你，多過你明白自己。
所以廣告的OOH從觀眾視覺出發，一句sum up一部片帶給你的啟發，比起講完等於冇講的傳統電影海報，多了份connection。
例如《Marriage Story》是one story away from finding love when love is lost；《Money Heist》是one story away from robbery到revolution。
好的tagline可以引伸無限故事，像Nike的Just do it、M記的I’m lovein’ it，一句在手，從此可以玩個夠。
