Pocari 60秒廣告背後的夢幻實景

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青春係咩?

係小清新?

係異想天開嘅空間?

係盡興?

在Pocari的廣告世界,全部都係。寶礦力尋日推出的60秒廣告「でも君が見えた」,為了呈現揮灑汗水的青春氣息,竟然製作出一條識郁的波浪跑道,將愛麗絲夢遊仙境式的幻景真實呈現,連那扇像在魚眼鏡下的扭曲大門,都是實景設計。

「でも君が見えた」篇 60秒:

Behind the scenes:

搭建真實場景拍攝,在日本廣告並不罕見。

當年撼動一時的NTT docomo 原木手機 Touch Wood 廣告「森の木琴」,就在九州一處森林搭建了木琴一座,耗時 3 個月,一片木塊一個音階,讓緩緩落下的乒乓球敲出巴哈的樂章。據聞單是結尾一幕也拍攝了數十次。

比較近期的,有Brother日本的企業CM。該打印製機造商設置了一台重3.5噸的多米諾機關裝置,融合8款品牌旗下的多款打印機、縫紉機、掃圖裁藝機等產品,最後吐出「Konnichiwa, Brother desu」的訊息。

製作如此認真,難怪David Ogilvy在名著Ogilvy on Advertising的序言中提到:

“I write only about aspects of advertising I know from my own experience. This is why this book contains nothing about media, cable television or advertising in Japan.”

日本廣告能夠自成一家,自然有無數值得學習的地方。

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