美妝龍頭SK-II宣佈進軍電影業?
打破傳統營銷方式 支持女性自主命運

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消費者的面貌不斷更新改變,生活習慣、工作型態、人際互動方式都逐漸產生變化,品牌如何因應數字世代帶來的巨大改變,賦予啟發的力量?針對新一代的消費主力—聰明、理性、重視內在價值的互聯網世代,護膚品牌龍頭SK-II借重數字化應用的發展,提出一項突破性的計劃—成立全球第一個電影工作室SK-II STUDIO,以顛覆傳統的溝通方式,透過跨界大屏幕電影敘事的力量,詮釋品牌理念#改寫命運,聚焦現代女性共同關心的議題。

#CHANGEDESTINY ﹝改寫命運﹞,是SK-II多年來的信念。它不只是一句標語,更是SK-II的一份使命,希望啟發世界上的女生都有著自主命運的追求。因此在今年,SK-II成立首個電影工作室SK-II STUDIO ,聯乘多位國際知名電影製片人、動畫師、音樂家和作家的創意及天賦。透過電影的力量,傳遞「命運並非偶然,而是選擇使然 」的信念,充份地表現了品牌人性化的一面。達到在這個時代,消費者需要的溝通及理解。有如跟觀眾說一句:命運也許有對你不好的時候,但能夠左右命運的最終也只有自己。

首波作品《中間泳道》—「命運並非偶然,而是選擇使然 」
由金棕櫚獎名導是枝裕和執導  關於「抗癌女飛魚」池江璃花子改寫命運的故事

SK-II STUDIO將於今年揭幕八部圍繞女性及社會議題的原創電影,首部曲是以紀錄片講述真人泳將故事,深度探討#改寫命運的意義。片中可見在抗癌期間的游泳健將池江璃花子身形消瘦,卻義無反顧向泳池一躍而下,拒絕消沉,決意要改寫命運。

20歲的池江璃花子,是多項日本紀錄保持者,然而好運並未一直跟隨著璃花子,2019年2月她被確診罹患白血病,對一個運動員來說這是何等沉重不堪的宣告。惡疾雖將伊人削得瘦瘠,卻無損意志。經歷一年奮鬥,去年終成功抗癌,重返泳壇。

2020年5月仍處於康復過程中的她,與SK-II合作,在鏡頭前脫下假髮,向眾人展現真實的自己。導演是枝裕和全程以紀錄片的方式,結合他一貫寧靜而深遠拍片風格以及深度現場訪談,如實呈現池江璃花子復出競技游泳訓練過程中的內心想法、困境和預見的希望,在這漫長的過程中,每一個練習時刻都背負著無比的挫敗和艱辛。

池江璃花子認為生命中發生的一切事情都有它的意義,希望藉著《中間泳道》完整呈現,帶給大家力量和希望。

電影的世界就是如此奇妙,只需5分21秒的時間,導演是枝裕和就以真實片段及動畫,簡而精的帶出無論是疾病缺陷,或是命運弄人,但最重要的是你選擇如何面對它。生命中的瑕疵令人明白,所謂完美人生是能夠自主命運,堅韌的信念。在得與失之間創造#CHANGEDESTINY(改寫命運) 時刻,取得令專屬自己的《中間泳道》,緊守著「命運並非因偶然的機會而改變,而是個人選擇」的信念。

#SKII YouTube官方頻道還有完整版《中間泳道》,感動上線。


池江現已重投訓練,風雨過後,卻多了份由內至外的從容自在,在舉手投足之間,在眉梢眼角之間。這種因無常而生的美麗,在日本文化看來,更加可貴。

市場並不明朗,為何SK-II還成立全球電影工作室「SK-II STUDIO」?

SK-II全球首席執行長Sandeep Seth也表示:我們仍處在一個前所未有的非常時期,消費者對於品牌和企業如何對公眾、社會和環境產生積極影響有著更高的期望。我們深知自己肩負重要的社會責任,因此除了分享充滿希望和鼓舞人心的故事之外,我們還需要立即採取行動,做出更多貢獻。作為國際奧委會官方合作夥伴,SK-II在開啟今年的#改寫命運 新篇章的同時,還肩負著傳承奧林匹克精神的責任。我們希望通過品牌發聲來賦予女性力量,鼓勵他們勇於衝破束縛,掌握並改寫自己的命運。 」

作為#改寫命運計劃的一部分,SK-II今年也將特別設立一項#改寫命運基金— SK-II STUDIO出品的電影作品每被觀看一次,SK-II就會捐出1美元,用於支持女性勇於做出改變、追求自己的命運,捐款總額上限將為50萬美元。

想了解更多#CHANGEDESTINY背後故事,請瀏覽:https://sk-ii.com.hk/

#inpartnershipwithSKII

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