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iPhone文案出名難譯，因為英文原版太識玩puns。 iPhone12 Pro標題「It’s a leap year」，除了指今年是leap year外，也語帶相關Apple比平時早了一年出新機，貼合今年「5G速度」主題。英文版sell防水功能的「H2OK」，結合了水的化學元素“H2O‘’及“OK”，同樣精彩。 要傳譯如此神髓，有如把金庸小說翻譯英文，再好，都硬係到喉唔到肺。例如英文版「5G speed OMGGGGG」，寥寥幾字，完美點題；內地版卻翻譯成「巨巨巨巨巨5G」，為了押韻，不單犧牲了神髓，連意思都不對。香港及台灣版雖然押不了韻，總算傳遞了「快」意思。 不過，兩款型號的英文版對比「Big news. Mini news」，國內版的「大刷新，小清新」及台灣版的「大消息，小驚喜」就掌握得不錯。 而港版把XDR的「Behold OLED」譯作「齊鼓掌 OLED亮相」更妙，加入小鳳姐本地文化，傳神有味道。